Romain Hatchuel: la publicidad latinoamericana ha tenido un progreso impresionante
(Alexandra Rossi, Cannes). Romain Hatchuel, chairman del Festival Internacional de la Publicidad Leones de Cannes, conversó con produ.com acerca de sus percepciones del festival que este año llegó a su versión número 48.”El Festival estuvo muy bueno, porque el número de inscripciones se incrementó enormemente este año, el número de delegados también fue superior respecto al del año pasado, y la calidad creativa de los trabajos tanto en impresos, como en TV, exteriores, interactiva y en Media Lions ha sido muy alta, así que no tengo nada de que quejarme”, opinó Hatchuel.El año pasado el festival obtuvo 5.757 inscripciones en televisión, mientras que este año ese número ascendió a 6.117. Igualmente en el rubro impresos y pósters, el número de piezas participantes este año fue de 10.782, mientras que el año pasado llegó a 9.040.En los Cyber Lions la cifra aumentó de 1.048 en el 2000 a 1.471 en el 2001, y en Media Lions de 502 en el 2000 a 643 este año.Hatchuel dio su opinión acerca de la publicidad latinoamericana: “Latinoamérica ha tenido un progreso impresionante en los últimos 10 años. Hay campañas excelentes producidas particularmente en Brasil y en Argentina. Ellos han participado mucho en los últimos años y han ganado porque algunos de sus trabajos son excelentes. Es una de las cosas más saludables en términos de creatividad publicitaria”.En cuanto a los planes para el próximo festival 2002, Hatchuel considera implementar una nueva categoría de premiación la cual estaría enfocada a reconocer la excelencia en servicios de mercadeo. “Vamos a tratar de desarrollar el área de servicios de mercadeo, o sea, todas las comunicaciones de mercadeo que no sea publicidad tradicional, como son mercadeo interactivo, promociones de ventas, patrocinios, relaciones públicas, autopromociones. Ésta es ahora un área inmensa de negocios para grupos de grandes comunicaciones, así que estamos pensando hacer algo en esa área, quizás premios”. Igualmente, no descartó la posibilidad de integrar la categoría de comerciales interactivos en un futuro cercano.Romain Hatchuel ha sido chairman de los Leones de Cannes durante los últimos cuatro años. Su experiencia le ha permitido ver algunos cambios en la publicidad, no realmente a nivel evolutivo sino en el número de medios disponibles para comunicarse con los consumidores.En cuanto a su percepción sobre la publicidad anglo y la británica, comparada con la latinoamericana, Hatchuel opinó: “La publicidad anglo usa la emoción, ya sea humorística o no humorística; la publicidad británica usa mucho humor británico el cual es un poco más asentado o a veces un poco salvaje o surrealista; la publicidad latinoamericana es usualmente más innovadora, algunas veces es extraordinaria, está siempre relacionada con la personalidad de la gente latina…realmente es muy difícil calificar la publicidad de un país u otro, ya que cada uno posee diferentes estilos dentro de sí”.Hatchuel dijo que ya comenzó a trabajar en el próximo festival, y que el siguiente paso es la presentación de los galardones en los diferentes países ganadores.
