Caldwell: La creatividad hace que las marcas rompan la cotidianidad de las personas
“Un insight vale más que una idea y mejor si responde a un gran problema del consumidor” explica Christian Caldwell, director de creación de McCann Lima, sobre los elementos que deben ser imprescindibles para hacer de un anuncio un mensaje relevante. En declaraciones a PRODU explica que las personas están en búsqueda de nuevos productos que realmente sean facilitadores de su vida, haciéndola más práctica, interesante o feliz. “Por eso es claro que la innovación de las marcas debe ir más allá de un comercial 360° en Facebook”. Apuesta de que las marcas deben promocionar más los valores que el producto. “Una marca exitosa siempre tendrá un equilibrio y te dirá de forma directa en que es bueno y qué lo hace diferente, pero a la vez tendrá una posición y un discurso claro en lo que cree y valora”. En el marco de la campaña del Festival de Cannes Lions considera la creatividad hace que las marcas rompan la cotidianidad de las personas, sorprendiéndolas y generándoles una emoción. “Desde mi punto de vista la creatividad vive en muchas formas, desde las más sencillas como la invención de una simple frase, hasta las más complejas como crear alguna tecnología que facilite la vida de las personas. Al final sea como sea la idea, el valor de ellas crece cuando se vuelven culturalmente relevante” advierte. Agrega que si tuviera que obsequiarle algo sería honestidad. “Creo que una idea que se ejecuta debe realmente romper su estructura de idea y volverse grande”.
