Ciro Sarmiento
Para Ciro Sarmiento, la transformación del mercado hispano a
multicultural ha generado otro tipo de desafíos vinculados al talento en sí,
sin estar endosado a la cultura. “Si le
pregunto a un director de Arte en Dieste cuál es su meta profesional a largo
plazo, él o ella está buscando convertirse en el mejor AD del país. No es la
mejor AD hispana en el país. Y externamente, creo que muchos de nosotros
estamos reflejando lo que está ocurriendo en EE UU, nuestros puntos de vista políticos,
nuestras creencias religiosas y nuestra herencia en nuestro trabajo”.
Comenta que ese tejido social interconectado no tiene
límites. “La realidad es que este país es tan diverso como nunca antes y el
mercado general no está dictado por el color de la piel, la geografía o el país
de origen. Como agencia, Dieste está buscando continuamente la divulgación. Nos
gusta pensar en nosotros mismos como una agencia local con pensadores globales,
que pueden acceder a audiencias geotargeted
con verdades universales.
Las declaraciones de Ciro Sarmiento, CCO de Dieste, forman
parte del reportaje anual de PRODU Publicidad en la edición del Cannes Lions
Daily News 2019, que será publicado en el evento.
Dieste compite este año en el festival con las siguientes
piezas: Altuve Quits para DIRECTV y Donald Book Club para la librería The Wild
Detectives.
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