MERCADEO

Claudia Contreras de Samsung: Hoy es vital escuchar a nuestros equipos

Manuela Walfenzao| 14 de febrero de 2018

Panel awl Marketers

La segunda jornada del Advertising Week LatAm contó con una ponencia llamada Marketer’s State of Mind, en la que se reunieron los CMO de grandes marcas para compartir sus inquietudes con respecto a la evolución del mercadeo. Claudia Contreras, CMO de Samsung Electronics México; Patricia Corsi, CMO de Heineken México; Leslie Green, director de Mercadeo sénior de Nike México, y Carlos Salcido, CMO de El Palacio de Hierro, se reunieron en esta conferencia.

“La tecnología impacta el mercadeo todos los días. Nunca se había vivido un cambio tan rápido, me toca convivir con una marca que evoluciona casi a diario y por eso hoy es vital escuchar a nuestros equipos, porque nosotros venimos de otro tipo de marketing y ellos vienen a complementarnos en todo este panorama. La combinación hace equipos mucho mejores” dijo Contreras.

Salcido explicó que los equipos tienen que ser muy curiosos para poder enfrentar el cambio. Corsi destacó que “si estás aquí y te sientes incómodo con el cambio, estás en el área equivocada. El mercadeo nunca va a ser muy cómodo. Cuando crees que entendiste los algoritmos ya cambió el sistema, los millennials, la Gen Z, la W; es agotador el cambio, pero lo que necesitas es resiliencia”.

Green compartió que para ellos la autenticidad de la marca no es negociable. “Y por la velocidad de la información hoy en día si no haces algo auténtico se nota inmediatamente” dijo. “Hacemos nuestras historias hiperrelevantes siendo locales y manejando un storytelling personal”.

Su consejo para los anunciantes fue “Don’t just be marketers. Si quieres hacer otras cosas y seguir tus pasiones, hazlo, porque eso traerá más conocimiento y pasión a esta industria”.

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

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Netflix presentó Atrapados, primera serie latinoamericana basada en una novela de Harlan Coben

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Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

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Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

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Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

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Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

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MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

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Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

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