MERCADEO

Coca-Cola deja de lado los anuncios del Super Bowl por segundo año consecutivo

Liz Unamo| 24 de enero de 2022

Coca-Cola Coffee de Mercado McCann

Por segundo año consecutivo, Coca-Cola no participaá en el Super Bowl de este año, ya que la marca de bebidas se centra en los planes de marketing deportivo existentes.
 
Esta decisión deja la presencia de a Pepsi en el Super Bowl 56 sin un rival importante durante la retransmisión. Pepsi adelantó a principios de esta semana su alineación de “cine, supersized, five-headliner” en el Halftime Show.
 
La marca gastó unos US$10 millones en anuncios durante el Super Bowl de 2020. Mientras que Coca-Cola gastó US$2.780 millones en publicidad en 2020, por debajo de los US$4.250 millones de 2019 y los US$4.110 millones de 2018, según sus informes anuales.
 
De julio de 2020 a junio de 2021, Coca-Cola gastó US$2.000 millones en medios pagados, según COMvergence. Alrededor del 35% de sus gastos en medios pagados se dedicaron a los medios digitales. En los tres años anteriores, la empresa gastó US$1.700 millones en 2020, US$2.600 millones en 2019 y US$2.500 millones en 2018.
 
Los US$10 millones que gastó hace dos años en el campeonato de la NFL reflejan su cambio en el gasto en un marketing más específico frente al gran despliegue asociado al Super Bowl.
 
En un comunicado, Coca-Cola dijo que mantenerse al margen del Super Bowl le deja más espacio para centrarse en los patrocinios deportivos que ya tiene en marcha durante las próximas semanas. La marca ha establecido Coke Zero Sugar para la NCAA March Madness, así como activaciones de marketing en torno a la carrera automovilística Daytona 500 de la Nascar el 20 de febrero.
 
La decisión de Coca-Cola de no participar en el Super Bowl se debe a otra cuestión: reforzar sus alianzas con las agencias.
 
En noviembre, WPP fue elegido como socio de la red global de marketing de Coca-Cola con la promesa de que renovaría y “modernizaría” la estrategia de publicidad y marketing de la marca.
 
WPP ganó la batalla por la cuenta frente a sus rivales IPG, Dentsu y Publicis Groupe. La adopción por parte de los consumidores de regímenes de salud y bienestar ha empujado a marcas de refrescos como Coca-Cola y Pepsi a ofrecer alternativas a las bebidas con alto contenido en azúcar, cuyas ventas han caído en picada en los últimos años.
 
Coca-Cola ha reaccionado modificando su cartera para dar protagonismo a marcas como Smartwater, el agua con gas Aha y la mencionada Coca-Cola Zero Sugar.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image