MERCADEO

Coca-Cola hace recortes importantes en el mercadeo de su marca

Liz Unamo| 23 de abril de 2020

Coca Cola Fachada

Ante una disminución de 25% de sus volúmenes globales de comercialización en el primer cuatrimestre de 2020, Coca-Cola Company decidió frenar el gasto publicitario a nivel mundial, e incluso salir del aire totalmente en algunos mercados. Esta caída en ventas se produjo principalmente en los pedidos de bares, restaurantes, cines, estadios deportivos y minoristas, como tiendas de conveniencia ante las restricciones y confinamiento por la pandemia del covid-19.
 
Esta movida se produce en parte para reducir costos y también porque la compañía es escéptica sobre el retorno de la inversión en marketing en este momento. “Estamos siendo conscientes en relación con el nivel correcto de marketing de marca y lanzamientos de nuevos productos, dada la mentalidad del consumidor en todo el mercado” dijo James Quincey, presidente y CEO de la compañía, a los inversores a principios de semana. “Hemos desarrollado y determinado que en esta fase inicial hay una efectividad limitada para el marketing de marca de base amplia”.
 
Aunque en EE UU la caída en ventas se vio parcialmente compensada por un aumento en los pedidos de entrega, así como el comercio electrónico y el almacenamiento de comestibles, con la continuación de la cuarentena la compañía ahora predice que su segundo trimestre del año financiero será el que se verá más “gravemente afectado”.
 
Teniendo esto en cuenta, Quincey informó que han reducido su comunicación directa con el consumidor, que pausarán algunas campañas y que volverán cuando sea el momento adecuado. “Estos planes variarán de un mercado a otro” centrándose en la recuperación en China”. Agregó: “Mantenernos cerca de nuestros consumidores de manera relevante es un principio rector clave, y mantenerse disciplinado para exigir un ROI apropiado está cerca en un segundo lugar”.

Diario de Hoy

martes, 12 de noviembre de 2024

Image

Mariano César de Warner Bros. Discovery: En 2025 estrenaremos Colisión realizada en alianza con Telemundo

Image
VIPS

• Félix Martínez de SÍR Soluciones Ambientales: La urgencia climática requiere que las empresas asuman una responsabilidad activa

• Adriana Suárez, guionista de Rojo carmesí: Nos tomó dos años escribir el guion de esa historia sobre un amor imperfecto y realista

• Héctor Orozco de Fundación Televisa: Hemos restaurado más de 25 películas de las 400 que son parte del acervo fílmico de Televisa

• Néstor Islava de Canela Media: Conocer a la audiencia beneficia al Connected TV y a las marcas

• Director Edgar Nito: La tecnología ha facilitado a nuevas generaciones el acceso de producir películas de terror

• Feratum Film Fest 2024 concluye reafirmando su compromiso en impulsar el cine de género

Durante los Premios PRODU de la Industria se revelarán ganadores del Gran Premio de Ficción y del Gran Premio de Entretenimiento

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Continúan los preparativos para los Premios PRODU de la Industria que se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• AMC Networks adquiere la totalidad de BBC America por US$42 millones

• Acciones de WBD aumentan 14% tras resultados financieros del tercer trimestre de 2024

• John Kozack de TelevisaUnivision: Número récord de marcas se unen a la celebración de los 25 años de Latin Grammys que regresan a Miami

Celeste de Movistar Plus+ en coproducción con 100 Balas estrena este jueves 14

Actor Roberto Escobar: Es necesario más contenido que refleje nuestras historias

Image
RATINGS

Reality Palabra de honor de Canal 13 Chile culmina su primera semana liderando su franja

RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 4 al 10 de noviembre

Image
HOY

• PRODU HOY- Radio PRODU, 12 de noviembre: Irene y Ríchard comentan la industria castellanohablante

Image
VIPS
Image
Félix Martínez, fundador y director de SÍR Soluciones Ambientales
Image
Image
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
AMC Networks Headquarters
Image
David Zaslav
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image
Image
HOY
Image