Coca-Cola quiere volver a sorprender al mundo entero
La marca lanzó Destapa la felicidad en 2009 durante American Idol, y ahora, se utiliza en más de 200 mercados a nivel mundial. Esta campaña, con su lema en gráfica, televisión y marketing digital, sustituyó la propuesta El lado Coca-Cola de la vida.Coca-Cola ha conseguido posicionarse como una de las marcas de refrescos más populares a nivel global recorriendo el mundo con su mensaje de felicidad. La compañía se ha caracterizado siempre por transmitir a sus consumidores una idea de alegría y deseos positivos que han hecho que algunas de sus campañas prácticamente queden grabadas en el recuerdo de los consumidores.Actualmente, la compañía busca reforzar su imagen corporativa tras los tímidos resultados de su campaña para la Super Bowl, #MakeItHappy; y podría estar buscando dar un giro en su mensaje y alejarse de su claim, Destapa la felicidad.La empresa ha pedido a un total de diez agencias que propongan ideas para su nueva campaña global. Entre éstas se encuentran Wieden+Kennedy (Portland), David, Dentsu, FCB Sudáfrica, Martin Mercado, McCann Madrid, Ogilvy, Santo, Sra Rushmore y The Cyranos.Por su parte, el nuevo director de Mercadeo y VP ejecutivo, Marcos de Quinto, tomó las riendas, y detectó problemas recientes de la marca. Además señaló que el objetivo ahora es asegurarse de que la marca siga teniendo atractivo global. Por el momento, no se ha aclarado cuánto durará el proceso de selección ni cuando se lanzará esta nueva campaña con la que Coca-Cola quiere volver a sorprender al mundo entero.
