MERCADEO

Coca-Cola reemplaza Open happiness por Taste the feeling en un cambio estratégico

Manuela Walfenzao| 20 de enero de 2016

De Quinto: La grandeza de Coca-Cola reside en su humildad y sencillez

El nuevo CMO global de Coca-Cola, Marcos de Quinto, está liderando un cambio estratégico en las comunicaciones publicitarias de la empresa. Su lema Open happiness, que debutó hace siete años, ahora será reemplazado por Taste the feeling. Para de Quinto, Open happiness se convirtió en una campaña que predicaba un poco, sin tomar en cuenta las cosas más simples, como el placer de disfrutar una Coca-Cola helada durante un día caluroso. La nueva campaña, Taste the feeling, tendrá como centro el producto con el fin de ganar más consumidores. Parte del gran cambio estratégico consiste en unir múltiples líneas como Coca-Cola Zero y Coca-Cola Diet en una misma campaña. Los ejecutivos de la empresa anunciaron el lanzamiento de la campaña en más de 200 países, este 19 de enero en París. Tras la partida de Wendy Clark, de Quinto es el responsable de un nuevo enfoque más humilde para la marca. “La nueva campaña busca rescatar los valores centrales de Coca-Cola. Hemos hablado mucho de la marca y muy poco del producto” explicó. “La grandeza de Coca-Cola reside en su humildad y sencillez”. Las comunicaciones mantendrán la narrativa emocional que caracteriza a la marca, pero estarán situadas en situaciones del día a día, pequeños detalles. Según de Quinto, la idea es no hacer de Coca-Cola un sermón sobre luchas sociales o temas muy grandes para la marca, se centrarán en el placer y la intimidad de pequeños y simples momentos.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

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Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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