Manuel Arroyo CocaCola
Coca-Cola retomó el cargo
de CMO global con el español Manuel Arroyo, quien se desempeñó hasta el
momento como presidente de Coca-Cola en Asia Pacífico. Tras la salida de Marcos
Quinto en 2017, el gigante de bebidas no había asignado un CMO global, sino que
manejaron el área con el mexicano Francisco Crespo como CGO, quien se jubila
este año. Arroyo asumirá el cargo global el 1 de enero de 2020 y se mantiene
como presidente de Coca-Cola en Asia Pacífico.
“Sabemos que las necesidades de los
consumidores están cambiando cada vez más rápido, y es fundamental que la
empresa sea ágil en su respuesta y adaptación” declaró James Quincey, presidente y consejero delegado de Coca-Cola. “El doble liderazgo de Manuel en operaciones y en marketing es una nueva
estructura para nosotros. El ámbito de trabajo de Manuel abarcará desde el
desarrollo de trabajos para implementar en todo el mundo hasta el apoyo a
campañas locales”.
Arroyo entró a
Coca-Cola en 1995 y ha pasado gran parte de su carrera profesional en la
compañía. Inició como gestor de
marca y ocupó diferentes puestos en su filial española hasta
que en 1998 se trasladó a Atlanta para
ocupar el puesto de director global
de Marca en la categoría de agua embotellada. Allí desarrolló la
primera estrategia global de la empresa en este segmento.
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