La campaña se inspira en momentos icónicos de unión entre competidores en pasados Juegos Olímpicos
La campaña global, desarrollada por WPP Open X, dirigida por Ogilvy y apoyada por EssenceMediaCom, VML y Hogarth, refuerza el icónico motivo del abrazo de Coca-Cola como tema de París 2024 y espera mostrar el poder colectivo del deporte para unir a las personas y celebrar sus diferencias.
La campaña se inspira en momentos icónicos de unión entre competidores en pasados Juegos Olímpicos, desde los 12 nadadores que se abrazaron en el relevo de 4 x 100 metros en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, hasta el medallista olímpico de bronce, John Wing, que escribió al Comité Olímpico Internacional para defender que todos los atletas salieran juntos en la Ceremonia de Clausura de 1956 en Melbourne.
Los abrazos son la pieza central de la nueva película de marca de Coca-Cola, que muestra a la campeona de natación Tatjana Schoenmaker abrazando a las atletas Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor, en un guiño a Tokio 2020, cuando la abrazaron después de batir el récord mundial de los 200 metros braza más rápidos.
Estos momentos de “Magia Real” se presentarán en anuncios publicitarios, contenidos digitales dinámicos en las redes sociales, experiencias y en las nuevas latas de Coca-Cola.
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