MERCADEO
Collinson: Las marcas pueden aprovechar el boom del turismo musical
16 de enero de 2025
Con giras de bandas icónicas como Oasis y Coldplay en 2025, se espera que el turismo musical alcance los US$13,8 mil millones para 2032
Collinson International, propietaria y operadora de Priority Pass, presentó un análisis basado en su informe global “El Valor del Turismo Deportivo y Musical”, donde revela las tendencias clave en los comportamientos de viaje y gasto de los asistentes a eventos musicales, que podrían ser aprovechadas por marcas relacionadas con la música y los viajes, principalmente.
Con giras globales de alto perfil de bandas icónicas como Oasis y Coldplay planificadas para 2025, el turismo musical está preparado para alcanzar los US$13,8 mil millones de dólares para 2032, destacando una oportunidad significativa para que las empresas aprovechen este creciente mercado.
El informe mostró que la demanda de turismo musical está en aumento, presentando emocionantes oportunidades para que las marcas capitalicen este impulso. El análisis del reporte encontró que los fanáticos buscan hacer que estos viajes sean especiales, y el cambio hacia la “lealtad experiencial” como la categoría de recompensa más aspiracional junto con los viajes, ofrece a las marcas grandes oportunidades para enriquecer los incentivos de sus programas de lealtad a través de ofertas de boletos.
Otras oportunidades comerciales que diversas marcas podrían aprovechar incluyen paquetes de viaje especializados con boletos, transporte y alojamiento, beneficios de acceso exclusivo para miembros de lealtad élite como asientos VIP y acceso tras bambalinas, y colaboraciones con negocios locales para ofrecer ofertas promocionales alrededor del evento y el destino.
MELÓMANOS MEXICANOS. OÍDOS VIAJEROS
En México, el turismo musical también está en auge. El informe de Collinson International destaca que los fanáticos mexicanos gastan en promedio US$850 por viaje, con un 28% de ellos superando los US$1.000. Además, 39% de los mexicanos encuestados afirmó que tienen un gasto por arriba de los US$200 en el aeropuerto, convirtiéndolos en los que tienen más gastos en este rubro a nivel global. Un tercio de los fanáticos (33%) viaja a eventos deportivos o musicales solo con sus parejas, para disfrutar de esas experiencias compartidas, donde los viajeros de México son los más propensos a hacerlo.
VUELA, VUELA…
El reporte indica que casi la mitad (42%) de los fanáticos de la música viajan internacionalmente para ver a su artista favorito, con un 40% prefiriendo viajar con amigos. Más de tres cuartas partes (78%) de los fanáticos de la música prefieren llegar entre uno y tres días antes de un evento y el 80% prefiere quedarse entre uno y tres días después. A medida que los fanáticos convierten estos eventos en vacaciones más largas, esto presenta mayores oportunidades de capturar su gasto.
Por otra parte, la generación más joven (25-34 años) es la que más gasta, con casi un tercio (31%) superando los US$1000 por viaje. Casi la mitad (47%) de los fanáticos han utilizado experiencias en el aeropuerto cuando viajan para un evento, lo que incluye visitar una sala VIP del aeropuerto (29%), salas de juegos (16%), cápsulas para dormir (13%) y spa (12%), ya que estos viajeros buscan aprovechar al máximo su viaje y crear recuerdos únicos en la vida.
Con base en las tendencias de viaje, las marcas pueden crear propuestas de compromiso con el cliente para atraer y retener a los fanáticos de la música. Con el turismo musical en aumento, 2025 promete ser un año emocionante para la industria.
Etiquetas
