Aldo Quevedo: los mensajes relevantes aumentan el ROI de la campaña
Las agencias publicitarias y creativos se dan cita por tres días en la conferencia anual de AHAA: The Voice of Hispanic Marketing, que este año tiene como tema central Redefinir la relevancia. El panorama del mercadeo se encuentra en constante evolución para poder mantenerse al día con factores demográficos que sufren dramáticos cambios, y ante esta situación se someten a prueba nuevas estrategias, se crean nuevos modelos de recolección de datos y se vigila el rendimiento de la inversión (ROI, return on investment) para asegurar que el presupuesto se asigne adecuadamente. Sin embargo, las campañas de mercadeo más exitosas se caracterizan por ser muy efectivas en un aspecto: la relevancia. La relevancia en los mensajes, la creación y los canales de entrega es necesaria para establecer relaciones significativas y lograr que una marca goce de la lealtad de los hispanos. “AHAA divulgó el estudio Refining Hispanic ROI (Refinar el ROI hispano), que concluyó que los mensajes relevantes aumentan el ROI de la campaña, lo cual indica que también contribuyen significativamente al crecimiento de la empresa en general”, dice el presidente de AHAA Aldo Quevedo, director principal/creativo de Richards/Lerma. Entre los oradores se encuentran Laura Desmond, directora ejecutiva global de Starcom, Deanie Eisner, directora de Marketing de Kraft, Rick Gomez, vicepresidente sénior a cargo de Marketing de Target, Peter Hall, director regional de Marketing de las Américas de Heineken, Jim McNamara, presidente de Pantelion Films y Bob Pittman, presidente y director ejecutivo de iHeartMedia, Inc.
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