Comienza Festival de Cannes Lions y los Entertainment Lions for Gaming en su año inaugural muestran creciente colaboración entre marcas y gaming

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha recibido un total de 26.992 candidaturas, un 6% más que en 2022, para los Premios 2023. Todas las candidaturas competirán ahora por convertirse en la referencia mundial de la excelencia en creatividad y eficacia para el próximo año.

“Los cambios en el trabajo que se ha presentado nos proporcionan una poderosa visión del panorama de la industria y las tendencias emergentes. El gran aumento de candidaturas presentadas directamente por empresas de marcas de productos de consumo demuestra el valor que se concede a la creatividad que impulsa los negocios. La fuerte participación en una amplia gama de Leones, incluidas áreas emergentes como B2B, gaming, comercio y transformación empresarial, nos muestra que hay una creciente confianza e inversión en canales no tradicionales. Nuestros jurados seleccionarán un conjunto de trabajos dignos de León y establecerán el punto de referencia mundial que nos impulsará en el próximo año, apoyando a aquellos que utilizan la creatividad para impulsar el progreso” Simon Cook, CEO de LIONS.

En su año inaugural, los Entertainment Lions for Gaming han recibido 609 candidaturas, lo que demuestra el aumento de la colaboración entre las marcas y la creciente industria del juego. Philip Thomas, presidente de LIONS, comentó: “El número de candidaturas recibidas en su primer año muestra un compromiso realmente fuerte con el Gaming Lion y es testimonio de la relevancia y la oportunidad que el gaming tiene ahora dentro de la comunidad del marketing creativo. Estamos impacientes por ver los trabajos que surjan de este León, y me gustaría dar las gracias de antemano al jurado por establecer el primer punto de referencia en creatividad en el sector del juego y mostrar lo que es posible en esta área tan apasionante”.

Algunos de los Leones con mayor participación son los de Brand Experience & Activation Lions, que han experimentado un aumento del 16% respecto a 2022, lo que refleja el renovado interés de las marcas por mejorar la experiencia del cliente y la construcción de marca. Los Creative Strategy Lions han aumentado un 35%, reconociendo la aplicación de soluciones creativas que permiten a las marcas desbloquear el crecimiento sostenible y medir el impacto de manera efectiva.

En su tercer año, los Creative Business Transformation Lions han experimentado un aumento del 59%, lo que demuestra que la creatividad es una fuerza motriz para el éxito de las empresas que atraviesan una época de cambio.

Los Creative Commerce Lions han aumentado un 25% interanual, evidenciando que es un área de gran innovación en los recorridos creativos de los clientes y sus vías de compra. Los Outdoor Lions han experimentado un aumento del 7% en las candidaturas, en parte impulsado por el sector de los productos de gran consumo, en el que las candidaturas aumentaron un 30% interanual, y también por el sector de los viajes, que experimentó un incremento interanual del 84%.

Los Entertainment Lions, que se sitúan en la intersección entre el contenido de marca y la cultura, han aumentado un 18% interanual y han experimentado un incremento del 78% en las candidaturas del sector de servicios al consumidor.

El crecimiento adicional incluye: Glass: The Lion for Change, con un aumento interanual del 30%, así como Innovation Lions, con un aumento interanual del 30%.