La estrategia de medios se enfocó en seleccionar canales capaces de maximizar el alcance y la recordación de marca
Kinder Joy y Spark se unen para lanzar una nueva campaña de medios tras un año de ausencia en el mercado colombiano. Esta iniciativa, diseñada para generar alcance y recordación de marca, busca fortalecer la conexión emocional entre niños y sus familiares, promoviendo la interacción y el disfrute compartido de los productos Kinder Joy.
“El principal objetivo de la campaña es relanzar Kinder Joy en Colombia, donde no se había pautado en medios durante más de un año. Con una propuesta fresca y renovada, se buscó retomar la presencia de la marca en la mente del consumidor y fortalecer su posicionamiento en un mercado altamente competitivo” explicó Juliana Garcés, directora de Servicio al Cliente de Spark.
La estrategia de medios se enfocó en seleccionar canales capaces de maximizar el alcance y la recordación de marca. La campaña se desplegó en televisión nacional y por cable, vallas publicitarias, pantallas digitales en Bogotá y Medellín, y medios digitales. Estos canales fueron elegidos por su capacidad de llegar a grandes audiencias y asegurar la visibilidad efectiva del mensaje de la marca.
En el ámbito digital, Facebook y YouTube desempeñaron un papel clave. Estas plataformas permitieron segmentar y alcanzar a una audiencia relevante, compuesta principalmente por cuidadores de niños. Además, facilitaron una interacción directa y personalizada con los consumidores, reforzando la conexión emocional que Kinder Joy busca establecer.
El enfoque principal de la campaña se centró en la importancia de los momentos de juego compartidos entre niños y sus cuidadores. El juguete incluido en cada Kinder Joy actúa como un catalizador para que padres, abuelos, tíos y hermanos mayores se involucren activamente en el juego, creando recuerdos significativos. La campaña también resaltó la calidad de los ingredientes del producto y la sorpresa que acompaña a cada porción.
“El equipo de medios está trabajando de cerca con las plataformas y los canales de distribución para asegurar que todos los objetivos de alcance y visibilidad se logren con éxito, confiados en que la integración de medios estratégicos y el enfoque emocional de la campaña contribuirán significativamente a la conexión de Kinder Joy con las familias colombianas” concluyó Juliana Garcés.
