Naresh Rekhi de Comscore: MyMetrix Explore ayuda a analizar más eficientemente las métricas que importan
Comscore anunció el lanzamiento de mejoras significativas en Mobile Metrix and MMX Multi-Platform en Argentina y Mexico, con la introducción de Audience Duplication (Duplicación de Audiencia), Cross Visiting (Visitas Cruzadas) y reportes de Alcance & Frecuencia. Estas nuevas características permitirán a los anunciantes y agencias medir audiencias duplicadas y no duplicadas para segmentos de audiencia en medios seleccionados y comprender la superposición de audiencias entre entidades de medios.
Además, los planificadores de medios tendrán la posibilidad de aumentar la efectividad de la campaña al tener una visión des-duplicada del tamaño de la audiencia y la frecuencia publicitaria que ayuda a entender los costos asociados con la publicidad en varias plataformas.
“Este es un avance muy importante que permitirá a la industria digital demostrar el impacto potencial de las campañas en distintos dispositivos”, dijo Marcos Christensen, director sénior de América Latina Cono Sur en Comscore. “Los tomadores de decisiones en términos de inversión en publicidad digital, ahora pueden entender holísticamente el alcance y la frecuencia de sus campañas, independientemente del dispositivo del que se sirven y comparar los resultados de la campaña directamente con las métricas de TV como GRP, TRP y costo por contacto”.
