Iván Marchant, VP de ComScore para Perú, Centroamérica y México
ComScore difundió los resultados de su estudio Tendencias del Consumidor Digital para el mercado mexicano, basado en relevamientos del último trimestre del año pasado y enero de este año.
Según el estudio, en México, el 53% de los anuncios online no llegan a ser vistos (y en otros países los porcentajes son similares). Sin embargo, existe un gran potencial ya que la audiencia total en está compuesta por más de 38 millones de usuarios desktop, 50,7 millones de usuarios de smartphone y casi 12 millones de usuarios de tablets. Más de 25 millones de personas usan dos o más de estos dispositivos, con un 39% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo al mes.
Esa tendencia aún puede crecer mucho más; en España, por ejemplo, asciende a un 66% y en EE UU a un 62%.
México se encuentra un poco por debajo del porcentaje regional, de 5,7 horas, mientras Argentina es líder en la región en este sentido (con 7,5 horas) seguido por Brasil (6,9) y Uruguay (6,7). Chile, Colombia y Venezuela (con 5 horas) se ubican por detrás de México, mientras en los últimos puestos están Perú y Puerto Rico, con 3,2 y 2,1 horas, respectivamente.
Linkedin y Pinterest son las redes sociales más visitadas a través de computadoras de escritorio, mientras Google+ (con un 86% de visitantes únicos) y Twitter (con un 66%) son las líderes en acceso a través del móvil. Facebook, con un 31%, lidera en el acceso multiplataforma.
