Latha Sarathy de ANA and SeeHer
SeeHer de ANA y Comscore han presentado en la 2023 ANA Data, Analytics & Measurement Conference GEM Audiences, una herramienta de conocimiento de la audiencia de planificación digital pionera en el sector.
En colaboración con SeeHer, Comscore ha creado una nueva forma de que las marcas y los anunciantes comprendan la importancia de la igualdad de género para sus audiencias objetivo, desde el punto de vista del comportamiento, los intereses y las actitudes, mediante la incorporación de atributos de igualdad de género en Comscore Plan Metrix Suite.
A través de GEM Audiences en Comscore, esta nueva solución de inteligencia está preparada para ser el estándar digital que ayude a las marcas a entender, más allá de la demografía, cómo llegar y captar a los consumidores con una mentalidad de igualdad de género.
“SeeHer ha seguido desarrollando herramientas vitales que permiten a los profesionales del marketing y a sus agencias integrar la igualdad de género en sus prácticas de planificación y compra de medios. Este innovador sistema de medición para el ecosistema digital, en constante evolución, llegará a la próxima generación de consumidores como ningún otro lo ha hecho antes. Animamos a todos los profesionales del marketing a evaluar críticamente y cuestionar su actual sistema de funcionamiento, ya que los consumidores, el 52% de los cuales son mujeres, afirman que la representación exacta de las mujeres y las niñas debería ser un imperativo empresarial. Aquellos que aprovechan lo que ofrecemos no solo experimentan un inmenso éxito de ventas, sino que se unen a un movimiento para mejorar la sociedad. Nos sentimos increíblemente honrados de colaborar con Comscore en esta nueva dimensión de la tecnología que cambia el mundo” declaró Christine Guilfoyle, presidenta de SeeHer ANA.
“La igualdad de género en todo el ecosistema de los medios de comunicación y el marketing es una expectativa de los consumidores, ya que el 90% de los adultos está de acuerdo en que los medios de comunicación son fundamentales para configurar los roles de género. Sin embargo, solo el 16% de las mujeres cree que se las suele representar con precisión” añade Latha Sarathy, directora de investigación de ANA y SeeHer. “Los anuncios que los consumidores consideran que les reflejan realmente aumentan cinco veces las ventas. Esta asociación con Comscore sobre GEM Audiences es el siguiente paso valioso, ya que aborda una necesidad urgente de más avances en la inteligencia y medición de audiencias para ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor y priorizar los segmentos de audiencia digital y las propiedades de medios que se alinean firmemente con la igualdad de género”.
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