MERCADEO

Con Second Chances reforzamos nuestro producto creativo: Ingrid Otero-Smart de Casanova//McCann

Liz Unamo| 17 de junio de 2021

Ingrid Otero Smart de Casanova//McCann

Para Ingrid Otero-Smart, presidenta y CEO de Casanova//McCann, desarrollar campañas como Second Chances para Donate Life California les permite, como agencia, desarrollar su creatividad, enfrentar nuevos desafíos y reforzar su producto creativo.
 
“Pero todavía más importante es compartir nuestro talento con la comunidad para ayudar en lo que podamos. Todos los años hacemos el compromiso de trabajar pro bono para un mínimo de dos organizaciones non profit. Creemos que es nuestra responsabilidad utilizar nuestros talentos y la plataforma que tenemos para mejorar la vida de nuestros consumidores” declaraba Otero-Smart a PRODU.
 
La campaña Second Chances fue una de las piezas seleccionadas en el Reporte Especial de Creatividad titulado: The Creativity Multicultural Agencies Show Powerful Resilience in a difficult market.
 
Acerca del elemento clave del éxito de la campaña, la ejecutiva afirma que fue la simplicidad del concepto. “David Droga que fue jurado de una de las categorías que ganamos en Cannes 20219 y mencionó lo simple y poderosa que fue la idea. Aunque implementarla no tuvo nada de simple. Nos tomó un año y la ayuda de muchos. ¡Gracias, Eric Silver! ¡Gracias, Chief Aguirre! (Y muchos más). Esta campaña recibió como 100 premios y gracias a ella rankeamos #20 en US, #71 en el mundo, y #1 en El Ojo de Iberoamérica”.
 
La agencia desarrolló una relación sólida con el cliente. “El cliente nos tiene mucha confianza y muchísimo respeto, y apoya nuestras ideas. El año pasado estábamos casi listos a lanzar Second Chances #2, pero tuvimos que cancelar por covid”.
 
Second Chances llegó a más de 30 millones de personas y hubo un aumento significativo de registraciones para donar órganos en California.
 
Consejos para las marcas
 
“Es clave entender la relación de nuestro segmento con la categoría y la marca, tomarse el tiempo de entender al consumidor, y no darlos por sentado” sostiene Otero-Smart.
 
Opina que es importante asociarse con una agencia multicultural que realmente entienda y viva este mercado, y hacer un compromiso con la iniciativa. “Hemos visto muchas marcas que, si no ven resultados inmediatamente, cancelan el programa hispano, o lo hacen una vez, y ya nada para el año que viene. Comprométanse, encuentren el partner adecuado, y verán cómo sus ventas se multiplican”.
 
Agrega que “tenemos la ventaja de que vivimos en los dos mundos, así que entendemos la dinámica de los dos mercados”.

Las declaraciones de la ejecutiva forman parte del reportaje The Creativity Multicultural Agencies Show Powerful Resilience in a difficult market, entre PRODU, Círculo Creativo USA y HMC.

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

Image

Netflix presentó Atrapados, primera serie latinoamericana basada en una novela de Harlan Coben

Image
DESTACADOS

Juego de voces de TelevisaUnivision arrasa en su estreno con innovación tecnológica y altos ratings

• Cecilia Mato de Navajo Charrúa: “Trabajando en varios proyectos propios y en servicios de producción en Uruguay”

• Abraham Ramírez Palomino de Summit Finance: "Las finanzas de una productora audiovisual deben ser estratégicas y tecnológicas"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

Image
ACTUALIDAD

• Chile adopta a nivel nacional el sistema cross-media de Kantar IBOPE Media y duplica el universo de estudio

• MIP Cancun convoca a evento de networking en México junto a Stage México Audiovisual y Canacine

• Mediacrest incorpora a Stephen Johnstone como consultor internacional

• Pérdidas anuales de Apple en sus servicios de streaming superan los US$1 mil millones

• Mesa Nuevas vías para financiación en el Festival de Málaga: "Las marcas y contenidos se necesitan mutuamente"

• Secuoya Studios presenta The Lottery Ticket y lidera debate sobre creación de IP en Series Mania

La vaca Lola de El reino infantil alcanza récord en Spotify

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix llega a Caracol este 24 de marzo

• Anuncian que Coco 2 ya está en desarrollo

Sunshine girls de Kanal D arriba a Eslovenia

• América TV trae la tercera temporada de Orderique, sí va a salir

• ViX presenta el documental Anatomía del mal, el caso Rangel de N+ Docs

• Comenzó rodaje de la película La casaca de dios que se estrenará en un plataforma y en cines de Argentina y Uruguay

Image
DESTACADOS
Image
Image

Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

Image
Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

Image
ACTUALIDAD
Image

Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

Image
MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

Image
Sunshine girls Somos Mipcom
Image
Image
Image