El anuncio integra extractos de cartas escritas por los abuelos de los conductores que hicieron el viaje a EE UU
Conill crea una campaña inspiradora para Toyota Trucks que resalta la fuerza y la resistencia de la herencia hispana. La nueva campaña de Toyota Trucks, “Endurance is in our Heritage”, celebra la fuerza generacional y el espíritu indomable que caracteriza a la comunidad hispana. A través de conmovedoras cartas y emocionantes aventuras todoterreno, la campaña conecta la resistencia de los inmigrantes con la potencia y durabilidad de las camionetas Toyota.
En “Letters”, dirigido por Tino Carmignani y producido por CANADA Los Ángeles, el creativo pretende inspirar a los espectadores, especialmente a la nueva generación de jóvenes, destacando la fuerza arraigada en su herencia cada vez que conducen una camioneta Toyota.
El anuncio integra extractos de cartas escritas por los abuelos de los conductores que hicieron el viaje a ese país y los retos que soportaron para salir adelante. Esta misma esencia es la que siente el conductor cuando se pone al volante de su Tacoma, Tundra y 4Runner. A finales de este año se emitirá un anuncio creativo adicional.
“Cuando Toyota acudió a nosotros para desarrollar una campaña de camiones, nos entusiasmó el reto. Desarrollamos nuestra campaña hispana, ‘La resistencia está en nuestra naturaleza’, con la idea de celebrar el espíritu indomable que impulsa tanto la fuerza de las camionetas, en este caso la Tundra, la Tacoma y la 4Runner, como la vibrante comunidad latina” declaró Verónica Elizondo, CCO de Conill. “Esta campaña es un sentido homenaje a la resistencia y determinación que definen a las nuevas generaciones de latinos. Al igual que sus abuelos y abuelas viajaron hasta aquí, superando obstáculos con una perseverancia inquebrantable, las camionetas Toyota encarnan ese mismo espíritu inquebrantable”.
La parte de la campaña dedicada a las redes sociales transmite el mismo mensaje de resistencia heredada a través de imágenes y videos. Las imágenes muestran los camiones en terrenos difíciles y se yuxtaponen con citas motivacionales personales. En el video, “La expedición de los José“, tres generaciones de José —abuelo, padre e hijo— comparten una divertida aventura todoterreno en sus tres camionetas Toyota, haciendo gala de su resistencia y su espíritu de nunca rendirse, lo que da lugar a un atractivo contenido adaptado a TikTok, Meta y YouTube.
