El objetivo de la marca Corona Cero fue potenciar la visibilidad de la marca y generar nuevas ocasiones de consumo
Corona Cero presentó Fruit Cart Bar, una iniciativa experiencial que convierte a los fruteros de Lima en aliados estratégicos. El objetivo: potenciar la visibilidad de la marca y generar nuevas ocasiones de consumo.
La activación se basa en una realidad cotidiana; los fruteros y sus carritos forman parte del paisaje urbano y tienen una conexión natural con los consumidores. Aprovechando esta cercanía, Corona Cero integró su producto en el día a día de la ciudad al proporcionar a los fruteros herramientas tecnológicas y mejoras en sus equipos de trabajo. Gracias a esta alianza, los tradicionales carritos ahora cuentan con refrigeración, paneles solares y una barra de degustación, donde los consumidores pueden disfrutar de una Corona Cero acompañada de un limón recién cortado.
La estrategia no solo busca reforzar la presencia de la marca en espacios urbanos clave, sino que también permite conectar con el consumidor en momentos espontáneos y naturales. Al tratarse de una cerveza sin alcohol, no existen restricciones para su consumo en la vía pública, lo que facilita una integración más orgánica en el entorno.
Además de mejorar la experiencia de consumo, la activación tuvo un impacto positivo en la operación diaria de los fruteros. El panel solar, diseñado inicialmente para mantener frías las cervezas, también les permite cargar sus celulares, aceptar pagos con tarjeta mediante POS y optimizar su servicio. A esto se suma un rediseño estético de los carritos inspirado en la frescura y naturalidad de la marca, reforzando la identidad visual de Corona Cero en los puntos de contacto con los consumidores.
“En Corona Cero creemos en las experiencias auténticas. Con esta iniciativa, no solo llevamos la frescura de nuestra cerveza 0.0% alcohol a más personas, sino que también impulsamos una transformación positiva para los fruteros de Lima, brindándoles herramientas que modernizan su trabajo y mejoran su servicio. Es una unión natural entre nuestra marca y quienes comparten nuestra visión de frescura y disfrute responsable del verano”, destacó Sebastián Palacio, Global & Local Premium Brands Director de Backus.
Esta estrategia refuerza el compromiso de Backus con la innovación en marketing, apostando por activaciones que van más allá del simple consumo del producto y que generan valor tanto para la marca como para la comunidad. Con “Fruit Cart Bar”, Corona Cero no solo consolida su posicionamiento en el segmento de cervezas sin alcohol, sino que redefine el concepto de experiencia de marca en espacios urbanos.
