MERCADEO

Creative Flavor – Alonso Arias de MARCA no le teme a proyectos que nadie quiere

Claudia Smolansky| 28 de septiembre de 2022

Alonso Arias de MARCA

En estos días, el artista colombiano J Balvin, también conocido como el “Príncipe del reggaetón”, es considerado como oro publicitario entre marcas tradicionales como UPS y McDonald’s. Pero en 2014, el cantante incrementaba su audiencia con la ayuda de marcas como Coors Light y directores creativos como Alonso Arias, de MARCA.

Para ayudar a documentar la primera gira estadounidense de J Balvin, la marca lanzó la campaña #DiarioDeUnaGira en redes sociales, que convirtió los momentos de la gira en experiencias digitales para los fanáticos, mientras ayudaba a la marca a encontrar una nueva relevancia entre las audiencias hispanas. Arias y un redactor júnior impulsaron una plataforma digital que siguió al artista durante un momento crucial de su carrera, convirtiendo en un hito importante lo que pudo haber sido una colección de publicaciones de Facebook.

“Fue un proyecto que comenzó muy simple” dijo Arias a Adweek para la serie Creative Flavor, realizada en asociación con PRODU y el Círculo Creativo USA. “Sin grandes presupuestos. Sin grandes medios. Nadie quería hacerlo”.

La vacilación generalizada probablemente provino de la falta evidente de brillo del concepto. Pero Arias dice que reconoció la oportunidad de ejecutar una gran idea a pesar de contar con un pequeño equipo de dos personas y recursos limitados.

“Aprendí mucho sobre cómo hacer que las cosas sucedan” dijo. “Era como una campaña de guerrilla, pero con una gran idea y el espíritu de un gran proyecto. La parte más curiosa es que a nadie le importaba, hasta que vieron lo grande que se volvió en los medios y en los resultados”.

Arias le dijo a Adweek más sobre sus orígenes publicitarios y cuál era su idea de un cliente ideal.

Enfrentar la música

Sobre el momento que despertó su interés en la publicidad creativa: Arias desarrolló una pasión por la creatividad a partir de un lugar inusual: a través de la tarea de su hermana.

“Mi hermana mayor estudiaba publicidad y un día tenía problemas con una tarea de creatividad” dijo. “Le pregunté qué tenía que hacer y me lo explicó”.

“Al día siguiente, regresó superfeliz porque presentó una de las mejores ideas del salón de clases. Después de eso, la ayudé todo el tiempo y me di cuenta de que quería hacer eso por el resto de mi vida” dijo.

El cliente ideal: “Uno con objetivos definidos y una estrategia clara. Eso hace que todo sea mucho más fácil. Y no solo en publicidad, sino también en la vida”.

Lo que espera lograr durante el próximo año: si bien aún no puede divulgar ningún detalle específico, el creativo dice que está comenzando un gran proyecto en Dallas, “uno de los proyectos más desafiantes que ha tenido. Traerá mucho aprendizaje, mucho trabajo y mucha diversión”. 

Lea
a Lixaida
Lorenzo de Motive en Creative Flavor aquí


Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image