MERCADEO

Creative Flavor- Angélica Portillo de Casanova//McCann lucha porque el arte haga la diferencia

Claudia Smolansky| 20 de octubre de 2022

Angelica Portillo Casanova McCann

La directora creativa de Casanova//McCann,
Angélica Portillo, señala a una persona como su inspiración para ingresar a la
publicidad creativa.

 

“Es mi mamá” dijo en tono de broma la
creativa a Adweek para Creative Flavor, una nueva serie realizada en
conjunto con PRODU y el Círculo Creativo USA. “Ella es muy ingeniosa y nos
empujó, a mi hermana y a mí, al mundo creativo”.

 

Con una madre imaginativa y crecer en la
fluorescente década de los 80, Portillo siempre estuvo destinada a vivir la
vida de una artista. Cuando llegó al sexto grado, ya había decidido dedicarse
al diseño gráfico. Más tarde, obtendría una licenciatura en creatividad y
publicidad.

 

“Mi experiencia es demasiado pop, así que
soy muy neón y mi chispa se enciende viendo comerciales de televisión en MTV,
leyendo revistas y coleccionando carteles, y recortando esas revistas para
crear mis pancartas editoriales”.

 

Rápidamente aprendió que podía usar sus
talentos para dar forma a visiones del mundo y generar cambios. Ninguna campaña
dejó más claro ese potencial que su trabajo con la revista masculina Maxim,
alrededor de 2015, cuando lanzó una campaña pictórica que destacó los
principales momentos de la historia liderados por mujeres.

 

“Todavía estoy muy orgullosa [de esa
campaña]” dijo. “Porque traté de demostrar que nosotras, como mujeres, debemos
ser reconocidas en función de quiénes somos en lugar de cómo lucimos, un golpe
al patriarcado”.

 

Tienes que luchar

La mayor lección que aprendió de la campaña de Maxim: “Como creativos,
somos del tamaño de nuestras ideas” dijo Portillo, “y estas son un reflejo de
lo que somos y de nuestras creencias”.

 

Debido a esto, es importante que los
creativos aboguen ferozmente por su visión. Agregó: “He aprendido [que tienes]
que luchar hasta que [ves] tu campaña al aire”.

 

Su cliente ideal: puede parecer una tarea
difícil, pero Portillo busca trabajar con clientes que estén listos para, en
pocas palabras, “salvar el mundo”. Y por una buena razón.

 

“Tenemos a las marcas, pero todos quieren
buscar ganancias en lugar de generar un movimiento real sobre lo que importa,
como ir en contra de la violencia contra las mujeres, reducir la brecha entre
el salario de mujeres y hombres, rechazar los libros prohibidos y abogar por la
comunidad LGBTQ+” explicó. “Pero algo impactante, no una lavada de cara social
o cultural, verde, rosa o perseguir los premios en Cannes y luego olvidarse
después del festival”.

Diario de Hoy

viernes, 14 de marzo de 2025

Image

Rafael Ley de Woo Films: “Que Celda 211 hable de esperanza y humanidad hace que conecte con la audiencia”

Rafa Ley, al frente de Woo Films, es productor de Celda 211, que tras estrenar en Netflix el pasado 5 de febrero, se ubicó en el top 10 de México, donde ya lleva cinco semanas
Image
VIPS

• Andina Link 2025 termina con buenos resultados y tiene aseguradas ediciones para los próximos cinco años

• Alexandra Falla de Patrimonio Fílmico y la Atei: "Incentivamos la producción con material de archivo"

• Carlos Faría de CEF: "Con las herramientas de Elecard garantizamos una operación más eficiente y un servicio confiable"

• Daniel Rodríguez de Itoydani: "Doblaje en español con IA funciona cuando son productos stand alone tipo Mayday: Air Disaster de Cineflix Rights"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Gerardo Brandy, fundador y CEO de Nippur Media

Gerardo Brandy, CEO y fundador de Nippur Media conversó con Ríchard Izarra en PRODUprimetime, con motivo de los 15 años de la compañía. Allí no solo se abordaron los valores que destacan a Nippur Media como una de las principales productoras de contenido no ficcionado en Latinoamérica. Brandy compartió sus reflexiones que estos años de experiecia le han dado sobre la transformación que experimenta la industria audiovisual.
Image
ACTUALIDAD

• Conecta Fiction & Entertainment abre nuevas convocatorias de pitching para películas para plataformas y formatos innovadores

Farewell letter de Kanal D llega a Lituania

Investigadores colombianos presentan platos comestibles a partir de residuos de uchuva y yuca en Andina Link

Image
CONTENIDOS

• TV Azteca Deportes Network fortalece su programación con el regreso de DeporTV desde su nuevo foro virtual

• Comenzó rodaje de película argentina Barreda coproducida por About Entertanment, Infinity Hill y Amazon MGM Studios para Prime Video

Mensaje en una botella, producida por Kuarzo y dirigida por Gabriel Nesci, se estrena el 1 de mayo

• Se lanza en abril la segunda temporada de la serie Memento Mori de Zebra Producciones del Grupo iZen

Actor José Ron de El gallo de oro: “Esperemos que este proyecto sea un parteaguas para tener más de estas historias en la TV abierta”

Image
VIPS
Image
Luz Marina Arango. de AndinaLink
Image
Alexandra Falla, de PatrimonioFilmico y Atei
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image

TV Azteca Internacional continúa reforzando su oferta deportiva con el regreso de DeporTV, uno de los programas más emblemáticos en la historia del deporte en México. Transmitido en vivo y en exclusiva desde el nuevo foro virtual de TV Azteca, este programa se suma a la amplia programación de Azteca Deportes Network, consolidándose como una de las plataformas líderes en deportes de México y Latinoamérica.

Image
Image
Image