MERCADEO

Creativos hispanos sobre The Gift That Gives Back de Peloton: Es un comercial aburrido y mal interpretado

Liz Unamo| 12 de diciembre de 2019

The gift peloton bike

La controversia que
generó la campaña The Gift That Gives Back de Peloton traspasó fronteras
virtuales y desplomó las acciones de la compañía de bicicletas estáticas
domésticas a comienzos de diciembre. El anuncio, que fue tildado de sexista y
distópico, muestra a una mujer que, para agradecer su regalo, comparte con su esposo
los videos que se ha autograbado después de que este le obsequiase por Navidad
con una de las bicicletas Peloton.

 

“Lo que resulta obvio es que desde el equipo creativo que lo
escribió, el de planner que lo apoyó, la agencia que lo recomendó y el equipo
del cliente que lo aprobó erraron desde todo punto de vista. Parece un
comercial de otra década, ciego y sordo respecto a la realidad que nos rodea”
opina Norberto Zylberberg, CCO & fundador de Socialisssima. En esa misma línea, coincide Marina Cuesta,
directora creativa de Dieste. “La cuestión para mí ya no es que sea
sexista, es que el spot es malo. Es decir, si fuera al revés, ella le regala
una bicicleta a él, sería igual de basura” sentencia Cuesta.

 

Por su
parte, el representante en Chicago del Círculo Creativo Hispano de EE UU,
Javier Osorio, recuerda su trabajo en el pasado para la marca, cuya publicidad
siempre fue aspiracional: gente bella usando la bicicleta en locaciones high
end
 con música energética. “Para mí el problema está en la ejecución, ya que
los personajes y la actuación no van con el mensaje de empowering que originalmente
pretendió transmitir la historia, dando pie a múltiples interpretaciones por
parte de la audiencia. Al final es solo un comercial aburrido, mal interpretado”.

 

Aunque
la marca no eliminó el spot de las redes sociales, sí silenció los comentarios.
Y sobre las interpretaciones, Alonso Arias, fundador y director creativo de the
non agency, explica que se asumen muchas cosas en el comercial, lo que condujo a la gente a
odiar el anuncio por un supuesto mensaje machista y distópico. “Hay una
frase que dice: Yo soy responsable de lo que digo, no de lo que tú interpretes.
Pues este es un claro ejemplo de eso. Aplaudo a Peloton que, en vez de bajar el
comercial, cosa que casi cualquier marca hubiera hecho, lo dejó, manteniéndose
firme con lo que quisieron decir, no con lo que una horda de linchadores
digitales interpretaron”.

 

También
César “Checha” Agost Carreño, Founder & Chief Creative Officer de Founders,
señala que las interpretaciones pueden ser diversas, pero en esencia la gran
crítica es la ejecución. “Esta pareja necesita es Netflix. Así no tienen que mirar esos
aburridos videos de ella con cara de miedo. No sé si es tan escandaloso como
algunos creen. Yo creo que tiene algo tal vez peor: es demasiado malo”.


Más allá del mensaje

 

Tanya De Poli, Founder & Chief Operating Officer de
Founders, y Aldo Quevedo, director
creativo principal de Richards/Lerma, coinciden en las responsabilidades que
deben tener las agencias y las marcas sobre el mensaje de los anuncios.

 

“Como agencias tenemos una responsabilidad tan importante hoy
de cuidar los tonos y las ejecuciones de nuestras campañas, ya que estamos
viviendo en una era post #metoo, donde este tipo de campañas y mensajes no son
aceptables” señala De Poli.

 

“Las marcas tienen que ser muy responsables en lo que se pone
al aire y también saber que algunas personas se van ofender o se van a sumar”
sostiene Quevedo.

 

#PopCulture

 

Mientras las críticas al anuncio llovían, la protagonista de
la historia, Mónica Ruiz, se “empoderaba” con Ryan Ryan Reynolds, propietario
de American Aviaton Gin, tras ser fichada para el anuncio The Gift That Doesn’t
Give Back
.

 

“Creo que lo mejor que generó el comercial fueron las
respuestas virales de la gente y la de otras marcas, como el de Aviator Gin” dijo
Zylberberg.

 

“Menos
mal que Ryan Reynolds sí tiene un buen equipo/agencia detrás y ha sabido
conectar con la gente. Pónganme un gin Aviation & tonic, por favor y
pasemos página” dice Cuesta.

 

“Las marcas que toman ventaja del pop culture para mandar
algo que sea relevante es algo que vamos a seguir viendo” comenta Quevedo. Aunque
para el ejecutivo, el spot de Aviator Gin le “parece igual de hueco, no me habla
de la marca”.

Diario de Hoy

martes, 18 de marzo de 2025

Image

Guillermo Sierra de HITN anuncia lanzamiento de Edye como canal lineal el 1 de abril y su showcase el 9 de abril

Edye lanzará su canal lineal para preescolares Edye -que como plataforma SVOD tiene ya seis años- este 1 de abril. Así lo anunció Guillermo Sierra de HITN en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra. También informó que el 9 de abril a las 11am, PRODU, a través de todas sus redes sociales, servirá de vehículo de transmisión para presentar el showcase del canal


Ver nota completa
Image
DESTACADOS

• TV Azteca estrena su primer multiforo de alta tecnología que combina lo físico y virtual

• Arturo Olea de AltContent: "Impulsamos la colaboración entre Latinoamérica y España"

Los dos hemisferios de Lucca narra una historia de la vida real con un tema de relevancia social

• Latin Media busca nuevo contenido asiático en Filmart

Image
ACTUALIDAD

América, América es la nueva sección del Festival de Málaga para descubrir la cultura de la región en 2026

• Los videojuegos y la inteligencia artificial generativa protagonizan la segunda jornada de La Villa del Mar

Mr. Wrong de Global Agency alcanza los 100 territorios

• Win Sports superó el millón de suscriptores en Colombia

• Aniplex y Crunchyroll crean empresa conjunta de producción de animé

• Animotion se asocia con bRAND-WARD para hacer crecer The fixies

Image
CONTENIDOS

• Sergio Lagos y Karla Constant vuelven a conducir la nueva temporada de Mundos opuestos que se verá este año por Canal 13 de Chile

• Nueva apuesta diurna de Mega, El jardín de Olivia, lideró en su horario y duplicó a los demás espacios de la competencia

La favorita 1922 de Mediaset ha sido prevendida a más de 20 países

• Festival REC 2025 logró más de 10 millones de visualizaciones en las plataformas de Chilevisión

Image
RATINGS

RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 10 al 16 de marzo

Image
DESTACADOS
Image
Image

En una entrevista exclusiva, Arturo Olea, director de AltContent, desvela las tendencias y desafíos del mundo de la música de producción, y cómo su empresa está marcando la diferencia en la industria audiovisual, especialmente en Latinoamérica.

Image
Los dos hemisferios de Lucca, producción de Woo Films, estreno en Netflix el 31 de enero, estuvo en el top 10 de la plataforma

Los dos hemisferios de Lucca es una historia de la vida real: la de Bárbara Ánderson y su familia, en búsqueda de calidad de vida para su hijo Lucca, a quien un accidente durante el parto lo dejó con parálisis cerebral severa. Esta lucha se convierte en un mensaje de esperanza cuando logran lo impensable con un tratamiento en la India.

Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Mr Wrong de Global Agency
Image
Win sports 2024
Image
Image
Fixies and crabots
Image
CONTENIDOS
Image
Image

El debut de El jardín de Olivia, la nueva apuesta diurna de Mega obtuvo importantes cifras de rating, superando a los programas de la televisión abierta e imponiéndose como uno de los temas más comentados en redes sociales. Fue escrita por un equipo encabezado Jonathan Cuchacovic y cuenta con la producción ejecutiva de Daniela Demicheli y la dirección general de Víctor Huerta.

Image
Image
Image
RATINGS
Image
Gran Hermano de Telefe