The Power of Being Able
d expósito & Partners se alzó con el “Purpose-Led Campaign of the Year/Gold Award” en los Healthcare Marketing/Impact Awards, copatrocinados por Ad Age. Este reconocimiento subraya el compromiso de la agencia con la creación de campañas impactantes y culturalmente relevantes que impulsen un cambio positivo.
La campaña premiada, “The Power of Being Able”, promociona Tufts Health One care, un plan para personas con necesidades especiales que reúnen los requisitos para ser beneficiarias de Medicaid y Medicare y padecen discapacidades físicas, mentales o conductuales. La campaña cuenta con un reparto diverso e inclusivo con ejecuciones creativas tanto en inglés como en español, adaptadas para resonar con matices culturales específicos.
“Para nosotros en dex, esta victoria es bastante notable por varias razones” dice Louis Maldonado, Partner and Managing Director de d expósito & Partners. “En primer lugar, es un premio en parte de una institución de renombre en el sector, Ad Age, donde buscan reconocer a los ganadores que aprovechan ‘el ingenio y la creatividad que hacen avanzar las campañas’. En segundo lugar, reconoce un trabajo en el que somos la agencia líder porque los insights y las estrategias de marca están dirigidas por Multicultural, ya que la mayoría de los miembros de THOC proceden de comunidades de color. En tercer lugar, y lo que es más importante, se trata de un trabajo impulsado por un propósito, ya que las prestaciones adicionales recibidas más allá de lo que ofrecen Medicaid y Medicare, por separado, dan acceso a recursos y apoyo para que los miembros puedan vivir de forma más plena e independiente, lo cual es un mensaje de empoderamiento para audiencias que a menudo están sobreprotegidas y, tal vez, se sienten limitadas por quienes las rodean”.
“Nos encantan las campañas para marcas con corazón y propósito” afirmó la directora de la agencia dex, Daisy Expósito-Ulla. “Y Point32Health nos permitió crear a partir de esta premisa tan humana y, al mismo tiempo, mantener una conversación confiada, edificante y de afirmación de la vida con miembros singularmente inspiradores de un segmento productivo del segmento cada vez más diverso de la nueva corriente dominante estadounidense”.
“Pensamos y creemos que son ejemplares por la forma en que encuentran capacidad en su discapacidad” añadió Expósito-Ulla.
El equipo creativo principal de la campaña premiada está formado por Paco Olavarrieta, CCO de dex, y Yury Vargas, director creativo/diseño artístico, y Flavio Álvarez, director creativo asociado.
