Santiago Pozo Arenas
Para
combinar las fortalezas de dos boutiques especializadas líderes en la
intersección de la publicidad directa al consumidor y la industria del
entretenimiento en un momento en que la industria se centra cada vez más en
suscripciones, d2H Partners adquirió Arenas Group, la primera agencia hispana
de marketing de entretenimiento de su tipo en Hollywood. Así lo explicó
Marcelino Miyares, Jr. socio fundador de d2H.
Con
esta movida ambas firmas se convierten en la primera compañía hispana en EE UU
en tener bajo el mismo paraguas entretenimiento y capacidades D2C. Fundada por
el pionero Santiago Pozo en 1988, Arenas Group lo ha hecho todo en términos de
películas teatrales, televisión y streaming con los principales estudios y
compañías de medios. Ejemplos de esto incluyen Selena, Ugly
Betty, Apocalypto de Mel Gibson y, más
recientemente, When They See Us y Free Guy.
Para
mejorar sus capacidades centrales más allá de su mercado local en Los Ángeles,
Arenas Group recientemente se expandió a Miami, un mercado que será liderado
por Arturo Turincio, el nuevo director de Publicidad y Promociones.
“La
amplia experiencia de d2H en medios y respuesta directa, y Consumer Insights
ampliará la experiencia del equipo de Arenas en estrategia de comercialización,
publicidad, promociones y publicidad creativa” afirmó Miyares. Pozo dejará el
cargo de CEO, pero seguirá participando activamente en la planificación y
dirección creativas y estratégicas.
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