Juan Almidon
La tercera
ponencia del evento estuvo a cargo de Juan Almiron, Head of Business Development de Teads, quien
abordó el tema de Recopilación de datos y
privacidad: los puntos que las marcas y usuarios deben saber. Compartió las
maneras correctas de recolectar data de los usuarios, sin violar la privacidad,
ni poner en riesgo los datos de la audiencia.
Explicó que desde
la implementación del GDPR los patrones, cookies e IP son considerados datos
personales, por lo que es necesario que el usuario exprese consentimiento antes
de poder guardar cualquier tipo de patrón.
“Es necesario
empezar a definir una estrategia donde no me base solamente en cookies, sino
que empiece a utilizar distintas plataformas. En primer lugar confiar en el targeting contextual. Existen
tecnologías que permiten leer en tiempo real contenidos de sitios web que
permiten hacer una segmentación de pauta que cuide a la marca y alinee sus
anuncios con los contenidos de interés para la audiencia. Esto ocurre con texto
y video” dijo.
Indicó que luego
deben definir estrategias más holísticas para implementar las comunicaciones y
asegurarse del origen de los datos y de que fueron recolectados sin violentar
la privacidad de los usuarios. “También es muy importante la auditoría, necesito
plataformas que validen que mi pauta se mostró ante ese perfil. Los DMP al
momento de correr una campaña devuelven reportes que a través de índices de
afinidad me permiten comprender cuáles son los perfiles que interactúan más con
mi estrategia”.
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