Patricia Cordero
La editora en
jefe de Cultura Colectiva en inglés, Patricia Cordero, fue la encargada de
cerrar el evento con una plática centrada en Los datos como agente creativo y fuente de ingresos. Su charla
inició con “una invitación a subirse al tren de los algoritmos, porque el que
no se suba va a morir”.
Explicó que
Cultura Colectiva se centra en el desarrollo de contenido a partir de los datos
que obtienen de sus audiencias. “Necesitamos la capacidad de adaptación al
cambio constante, todo el tiempo estamos viendo la evolución de nuevas
plataformas, nueva formas de medir y nuevos formatos”.
A su vez, el
desarrollo de las ideas lo basan en emociones. “Qué es lo que queremos provocar
en la audiencia y eso finalmente nos va a llevar al objetivo que queremos, que
es tener ingresos. Lo producimos, lo distribuimos, lo monetizamos y analizamos
los insights para producir contenidos
cada vez más efectivos”.
Narró que en
algún momento todo el mercado se basaba en el click
bait, ahora se apuesta al emotion-bate.
“Algo que también hacemos es analizar lo que no funciona, para poder desarrollar
algo a lo que le vaya mejor”.
Recomendó olvidar
las métricas de vanidad, enfocarse en objetivos inteligentes; desarrollar contenido
de calidad; crear engagement profundo;
aprovechar los datos, no tenerles miedo; abrazar y adaptarse a la belleza de
los buenos resultados y celebrar los logros.
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