Dave Rodríguez de Ford: Alianza con DePaul University para mercadeo multicultural

Ford Motor Co. estableció una alianza con DePaul University (Chicago) a través de la cual los estudiantes del curso Comunicaciones de Mercadeo Integradas: Mercados Multiculturales sugirieron ideas a los gerentes del área sobre la nueva imagen y el lanzamiento del nuevo modelo Ford Fiesta para el segmento de jóvenes hispanos.“Queríamos darle a los estudiantes la oportunidad de compartir una tormenta de ideas sobre el nuevo Fiesta y además inspirarnos a nosotros con nuevas perspectivas. Los estudiantes hicieron un gran trabajo y esperamos que hayan podido conocer algo más sobre las particularidades y complejidades del interesante mundo del mercadeo automotriz” explicó Dave Rodríguez, gerente de Comunicaciones y Mercadeo Multicultural de Ford Motors Co.Los alumnos del curso pudieron presentar sus planteamientos con base en entrevistas en profundidad, encuestas secretas a compradores, mapas de percepción de marca y técnicas de análisis conjunto. Los planes de mercadeo resultantes fueron expuestos ante tres gerentes de marca de la automotriz y a representantes de la agencia hispana a cargo de la cuenta, Zubi Advertising.Ford será copatrocinante de la conferencia de mercadeo multicultural en junio del 2009.