MERCADEO

David Eastman de YouGov LatAm: Nuestros socios ScanmarQED desarrollaron un motor de AI que puede crear cientos de marketing mix models

Cristian Vergara| 31 de agosto de 2022

David Eastman YouGov

YouGov, grupo internacional de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, anuncia su asociación con ScanmarQED, empresa de sóftwer de marketing, que posee una solución holística de Marketing Accountability que permite a las marcas conocer el impacto de sus decisiones, tanto en los resultados comerciales pasados como futuros.

La solución Marketing Mix Modeling de ScanmarQED es una aplicación impulsada por inteligencia artificial (IA). A través de mecanismos matemáticos y estadísticos que utilizan datos históricos —como inversión en medios, factores estacionales y económicos, medidas de éxito publicitario, entre otros—, la IA puede crear rápidamente decenas de marketing mix models capaces de predecir resultados futuros. Análisis, predicción y performance se combinan rápidamente para tomar las decisiones más eficientes. Un CMO, por ejemplo, usaría Marketing Mix Modeling para comprender cuál debería ser su presupuesto general de marketing y cómo asignar ese presupuesto entre los diversos canales y marcas para obtener los mejores resultados.

“Al ser una herramienta de gran importancia en la industria del marketing, la construcción de Marketing Mix Models llega a ser muy costosa y lenta, pero nuestros nuevos socios ScanmarQED han desarrollado un motor de inteligencia artificial que literalmente puede crear cientos de marketing mix models en minutos a una fracción del costo, lo que hace esta herramienta accesible para todos en la región. Dado que esta nueva tecnología puede generar varios modelos rápidamente, estos se pueden ejecutar desde muchos puntos de vista diferentes y, al igual que un GPS, triangular para encontrar la verdad” comentó David Eastman, managing director de YouGov para Latinoamérica.

Esta solución llega a resultados altamente confiables en mucho menos tiempo y con menor esfuerzo. La asociación de YouGov con ScanmarQED tiene un gran potencial para impulsar la eficiencia y el alcance de ambas compañías en América Latina, ya que el motor de Marketing Mix Modeling de ScanmarQED utilizará datos de BrandIndex, la herramienta de YouGov que extrae datos de entrevistas diarias de 20 millones de panelistas registrados en 40 sectores publicitarios y más de 70 países en todo el mundo.

ScanmarQED es una de las diez principales empresas de análisis de marketing de Europa con un equipo altamente experimentado y un producto probado durante más de 30 años. ScanmarQED presta servicios a empresas de varios tamaños en todo el mundo incluidos los Estados Unidos y los principales mercados europeos. Su sóftwer de Análisis, Previsión y Planificación de Marketing crea Marketing Mix Modeling y optimiza la inversión en marketing en cuestión de minutos.

TV Azteca, una de las principales cadenas de televisión mexicanas, ha probado esta nueva tecnología con datos de YouGov BrandIndex y los resultados han sido extremadamente positivos.

“La herramienta Marketing Mix Modeling de ScanmarQED nos permite conectar los puntos entre las medidas diarias de valor de marca de YouGov BrandIndex y los programas de TV Azteca. Por primera vez, tenemos evidencia respaldada por datos que revelan específicamente cómo la televisión está impactando las marcas de nuestros clientes. Estos datos ayudan a mejorar nuestras recomendaciones, dirigiendo las inversiones en programas que mejor respalden los objetivos de nuestros clientes” comentó Andrés Polo, jefe de Servicios Integrados de Mercadeo TV Azteca.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

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• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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