Change and Opportunity Informe Dentsu
Los cambios geopolíticos, culturales, económicos y tecnológicos que han estado remodelando la publicidad y los medios de comunicación continuarán el próximo año, según la edición de 2023 de la guía anual “Tendencias de los medios de comunicación” elaborada por Dentsu International.
El informe, que se basa en la información recopilada sobre el terreno por las redes de agencias de medios del holding —Carat, Dentsu X e iProspect— identifica diez cambios fundamentales que abarcan el contenido, el comercio y la comunidad, así como recomendaciones de primera línea para adaptarse a ellos.
“Este año hemos sido testigos de un panorama geopolítico muy diferente y de una perspectiva económica nueva y desafiante, que ha obligado a las marcas y a las personas a detenerse realmente y a reevaluar muchas cosas, afirma el director general de Medios y Clientes Globales de Dentsu International, Peter Huijboom, y añade: “A través de toda esta incertidumbre, hemos sido capaces de ver la aparición de nuevos comportamientos de los consumidores, emocionantes innovaciones tecnológicas y la chispa de nuevas oportunidades de medios rentables para las marcas”.
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