MERCADEO

Dentsu lanza coalición para impulsar medios de comunicación creíbles

5 de septiembre de 2024

Deva Bronson, Dentsu Executive Vice President-Head of Media Responsibility

En un movimiento significativo para el futuro del periodismo, Dentsu anunció la creación de una nueva coalición destinada a incentivar a los anunciantes a redirigir sus presupuestos hacia medios de comunicación confiables. Esta iniciativa se produce menos de un mes después del cierre de GARM (Global Alliance for Responsible Media) por parte de la Federación Mundial de Anunciantes, lo que plantea interrogantes sobre el vacío dejado en el sector.

La coalición, que aún no tiene nombre definido, es fruto de la colaboración entre Dentsu y The 614 Group, una consultora e investigadora especializada. Hasta ahora, OpenX y Sightly son los únicos proveedores de tecnología publicitaria confirmados como miembros. Aunque Dentsu no ha revelado qué marcas han decidido sumarse hasta el momento, está en proceso activo de invitar a más comercializadores y suscriptores a participar.

“Esta iniciativa surge como respuesta a los crecientes retos a los que se enfrenta el periodismo en la era digital, donde las estrategias tradicionales de monetización han luchado bajo el peso de las medidas de seguridad e idoneidad de las marcas” afirman las empresas en un comunicado, en el que añaden: “Esta colaboración estudiará por qué las marcas líderes invierten en noticias hoy en día y pretende ofrecer el punto de vista de los profesionales del marketing sobre cómo pueden aumentar estas inversiones. La iniciativa ha obtenido el apoyo de varios clientes de Dentsu, que compartirán importantes datos y conocimientos en el proceso de investigación”.

En un principio, el proyecto se llevará a cabo en EE UU, pero Dentsu espera convertirlo en multinacional o verdaderamente global en función del interés del sector y de las leyes, normativas y culturas de otros mercados internacionales. En términos de resultados tangibles, las empresas dijeron que planean crear un libro de jugadas para las marcas líderes que hacen inversiones serias en noticias, especialmente en momentos críticos como durante el ciclo electoral de 2024.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

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Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

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• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

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• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

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• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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