MERCADEO

Diana Ramírez de Spotify: LatAm representa el 22% del total de los usuarios activos en la plataforma

Cristian Vergara| 10 de noviembre de 2022

Diana Ramírez de Spotify

En el marco del Advertising Week LatAm, Diana Ramírez, head de Spotify Advertising en Spotify para Latinoamérica, compartió algunas de las cifras que convierten a esa plataforma en una herramienta útil para las marcas.

Spotify es hoy en día la plataforma número uno en el mundo; para el Q3 cuenta con más de 453 millones de usuarios y LatAm representa el 22% del total de los usuarios activos.

De acuerdo con Ramirez, la plataforma crece de manera sostenida un 20% al año. “El reciente encierro obligatorio incrementó el número de usuarios de Spotify y contribuyó a que formatos como el podcast se convirtiera en una alternativa cada vez más rentable para los creadores de contenido y las marcas” explicó.

Se refirió, además, al informe Culture Next en América Latina, un estudio que profundizó en el comportamiento de la generación Z y cómo esta interactúa con la plataforma de audio.

“Hay varios hallazgos que nos llamaron mucho la atención; por un lado, es evidente que este grupo busca más interacción con el contenido. Cuando algo les interesa o les es útil, no dudan en comentarlo, compartirlo o debatirlo. Por otro, encontramos que a diferencia de otras generaciones no buscan encajar en ningún modelo; siempre resaltan su personalidad y encuentran nuevas formas de explorarla. Además están reinventando la nostalgia; traen al presente contenidos del pasado y los moldean según sus gustos”.

De acuerdo con la ejecutiva, Spotify es también la plataforma más segura para las marcas. “Para nosotros es una prioridad que cada campaña sea transparente y esté a salvo de situaciones que puedan dañar a la marca. Nuestra audiencia es first party data; cada usuario que entra lo hace través de un proceso de log in, además, recientemente firmamos una alianza con Kinzen, empresa con sede en Dublín, Irlanda, líder mundial en la protección de comunidades en línea contra contenido dañino”.

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viernes, 11 de abril de 2025

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• Natpe Budapest confirma más de 65 expositores y 300 compradores y la realización de screenings de majors como A+E, Lionsgate, Paramount y Sony

• DeAPlaneta Entertainment anticipó los estrenos de este año en su 25 aniversario

• Iberseries & Platino Industria abrió las acreditaciones y las convocatorias de pitch 2025

• Mercado Libre y GUT con Gratis, Gratis, desafían las expectativas del streaming

• Festival de Cannes tendrá dos películas chilenas en su selección oficial: La ola y La misteriosa mirada del flamenco

PERSONAJE DE LA SEMANA

Guillermo Sierra, director general de TV y Servicios Digitales de HITN

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CONTENIDOS

• El extraño retorno de Diana Salazar estrena en ViX su tercera y última temporada

• Banijay lanza la primera edición de MasterChef Creators en Brasil junto a YouTube y patrocinio de LATAM Airlines

• América Televisión presenta Evidencia oculta el domingo 13 de abril, después de Cuarto poder

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El evento realizado por MIP Cancun en la Casa Fuerte de Emilio “El Indio” Fernández en Coyoacán, Ciudad de México, reunió a la industria audiovisual mexicana con la asistencia de más de trescientos ejecutivos, en una fiesta que se extendió hasta la medianoche.

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Camila Misas de Amazon Prime Video

LOL Colombia en su segunda temporada es la próxima apuesta local de Prime Video en ese país y estará disponible en la plataforma desde el 16 de abril. En el evento de lanzamiento del programa estuvo presente Camila Misas, Head of Local Originals de Prime Video para Argentina, Brasil, Chile y Colombia, quien le contó a PRODU detalles de la producción.
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Claire Macdonald de Natpe

Natpe Budapest (23 al 26 de junio), el principal mercado global de televisión enfocado en la región de Europa Central y del Este (CEE), anunció este jueves una serie de screenings de majors como A+E Global Media, Lionsgate, Paramount Global Content Distribution y Sony Pictures Television en su edición 2025.
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En el marco del 25 aniversario de DeAPlaneta Entertainment, Yolanda del Val, directora de DeAPlaneta Fiction, anticipó los estrenos de 2025, incluyendo Cold Storage, Deep Water, Nuremberg y la secuela de El médico. También adelantó proyectos de 2026, como Wife & Dog de Guy Ritchie, Mutiny con Jason Statham y The Wizard of the Kremlin de Olivier Assayas.
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Iberseries & Platino Industria abrió el plazo de acreditaciones profesionales y la inscripción de proyectos para participar en las sesiones de Pitch de Plataformas y Productoras de su edición 2025, que se celebrará del 30 de septiembre al 3 de octubre en  Madrid, impulsada por EGEDA y Fundación Secuoya, en colaboración con FIPCA, con el apoyo de Comunidad de Madrid y Ayuntamiento de Madrid, y el patrocinio de Madrid Film Office, Film Madrid e ICEX España Exportación e Inversiones, entre otras entidades colaboradoras.
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Gratis, gratis, es la nueva campaña de Mercado Libre para su plataforma de streaming Mercado Play creada enteramente por GUT,  con un concepto tan simple como poderoso: demostrar que lo gratis puede ser realmente gratis.
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En su 78ª edición, el Festival de Cannes, que se llevará a cabo entre el 13 y el 24 de mayo, contará con la participación de dos producciones chilenas en su selección oficial, fuera de competición. Se trata de La ola de Sebastián Lelio y realizada por Fábula y La misteriosa mirada del flamenco de Diego Céspedes, producida por Quijote.
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La serie original de ViX, El extraño retorno de Diana Salazar, producida por Patricio Wills y Carlos Bardasano para TelevisaUnivision, estrena su tercera temporada este viernes 11. Bajo la dirección de Luis Manzo, Pável Vázquez y Carlos Santos, el drama sobrenatural cierra su arco argumental con todos los episodios disponibles al mismo tiempo.
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Banijay Entertainment confirmó este jueves MasterChef Creators, una nueva producción de Endemol Shine Brasil en asociación con YouTube.
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América Televisión lanza el domingo 13, luego de Cuarto poder, Evidencia oculta, un programa de investigación periodística que se adentra en los crímenes que estremecieron y han tenido un gran impacto mediático en el Perú.
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