Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora
Grupo Valora México llevó a cabo recientemente el lanzamiento de Best Branding Awards México, un programa de reconocimientos que busca fortalecer el marketing y el branding en el país, como herramientas trascendentales que aporten valor a los negocios y a la sociedad. PRODU conversó con Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora, sobre el impacto del certamen en la industria del branding en México.
Hermosilla, dedicado al desarrollo del buen marketing en Chile y ahora en Latinoamérica, destacó: “Principalmente lo que buscamos con este programa de reconocimiento es fortalecer la disciplina del branding, volver a ponerla en el sitial que merece, por la importancia que tiene, sobre todo en la sobrevida de las marcas; porque hoy en día estamos metidos de cabeza con la performance y estamos dejando de lado el branding, y el branding es fundamental para las marcas y los mercados” expresó.
Por otro lado, resaltó las características clave que observa en las marcas más exitosas hoy en día, y cómo Best Branding Awards puede ayudar a fortalecer esas cualidades en la industria.
“Las marcas más importantes tienen dos características fundamentales, en primer lugar la constancia, y a la vez la capacidad de evolucionar. Dos condiciones que deben tener las marcas hoy en día para realmente ser exitosas. Precisamente, lo que buscamos con Best Branding Awards es destacar a las marcas, a las consultoras de branding y a la agencias creativas que están haciendo bien el trabajo. Lo que esperamos con esto es generar principalmente aprendizaje y emulación, para contribuir al desarrollo de la industria del branding y del marketing, comentó.
Finalmente, Hermosilla resaltó la importancia de la innovación en el branding y cómo piensan evaluar los aspectos creativos de las marcas. “Hoy en día innovar es fundamental. En este certamen el jurado evalúa tres aspectos fundamentales: el desafío abordado, la idea propuesta y la ejecución. Es poner en la palestra y en la mente de todas las personas, las distintas acciones que permitieron el éxito de una iniciativa de branding. En definitiva, fortalecer a la industria del marketing” concluyó.
