Diego Teran
Diego Teran, director gerente de MEC, conversó con PRODU acerca de los principales retos que para él enfrentan las agencias de medios en América Latina y explicó el rol que ha venido cumpliendo el desarrollo tecnológico en esta evolución. Según Teran, las agencias de medios en Latinoamérica ya sienten que los medios digitales están ganando relevancia, pero eso no se refleja en la inversión: Por un lado vemos cómo la tecnología hace que el crecimiento de la oferta digital crezca logarítmicamente, mientras que la adaptación de los clientes hacia los medios digitales crece exponencialmente. Hay una brecha que basada principalmente por los avances de la tecnología afirma. Y señala: Las agencias de medios tenemos que entender cómo adaptar la tecnología que tenemos a nuestra disposición para aplicarla en función de solucionar los retos que tienen los clientes. Por otra parte, el ejecutivo explica: Cada día hay más fuentes de información y tenemos que transformarlas en datos confiables. Tenemos que poder recoger toda esa información y demostrarle al cliente cuáles son los beneficios de estos datos y poder nosotros ejecutar campañas que sean mucho más enfocadas en los consumidores. Finalmente, asegura: Las campañas digitales masivas se van a transformar en campañas enfocadas en audiencias muy específicas que ya no son segmentadas con variables demográficas sino con variables de comportamiento.
Diego Teran de MEC: El Festival of Media contará con una parte académica muy enriquecedora
