La estrategia creativa buscó reforzar el vínculo emocional con la audiencia, abordando el papel de Terrabusi en la vida cotidiana
Mondelēz, junto a Digitas Buenos Aires, lanzó su nueva campaña publicitaria para Terrabusi, una marca profundamente arraigada en las familias argentinas y sus tradicionales momentos de merienda. Con el concepto “Si es Terrabusi nos cierra a todos”, la campaña subrayó la cercanía de la marca con sus consumidores al presentar productos pensados para cada miembro de la familia.
La estrategia creativa buscó reforzar el vínculo emocional con la audiencia, abordando el papel de Terrabusi en la vida cotidiana. En cada pieza publicitaria, se destacó la diversidad de opciones dentro de su portafolio, dirigido a satisfacer los gustos personales de abuelos, padres, hijos y nietos. Esta variedad permitió a la marca posicionarse como una opción confiable para cada ocasión, consolidando su rol en las meriendas familiares.
Belén Grisón, directora creativa de Digitas Buenos Aires, señaló: “La merienda es un momento sagrado para los argentinos, algo que realmente no se vive de la misma forma en otras partes del mundo. Terrabusi, como marca de toda la vida, acompaña esa tradición con productos para cada ocasión, desde la más simple hasta la más especial”.
Además, desde Terrabusi enfatizaron la relevancia de la familia en la esencia de la marca. “Eso se siente en las piezas: son situaciones familiares muy clásicas, en las que siempre se encuentra la solución porque cuando uno está en familia, ante todo, prevalecen las ganas de conectar y de superar cualquier obstáculo que pueda surgir en la convivencia” expresaron desde la marca.
La campaña Si es Terrabusi nos cierra a todos se propuso afianzar la posición de Terrabusi como un referente en el mercado, subrayando la identidad de la marca como parte de la tradición argentina y asegurando su cercanía con el consumidor familiar.
