Los premios de Igual a Igual reconocen campañas que transforman narrativas y ayudan a construir un entorno más igualitario
Digitas Colombia se destacó como la única agencia del país premiada en los premios de Igual a Igual de la ONU Mujeres, celebrados la noche del 9 de diciembre. Su campaña Free Transition Credit, realizada en colaboración con la fintech FinZi, obtuvo el tercer lugar, compitiendo con iniciativas de todo el mundo diseñadas para promover la igualdad de género y eliminar estereotipos sexistas.
Los premios de Igual a Igual reconocen campañas que transforman narrativas y ayudan a construir un entorno más igualitario, abordando temas como el empoderamiento de las mujeres y la inclusión. En esta ocasión, “Free Transition Credit” fue aclamada por introducir un producto financiero innovador que promueve la inclusión para la comunidad transgénero en Colombia.
Según un informe de la Fundación Thomson Reuters, el 25% de la Generación Z se identifica como LGBTQI+. Muchas personas trans enfrentan barreras significativas para acceder a productos financieros que apoyen su salud mental, tratamientos de transición y bienestar general. “Free Transition Credit” busca cerrar esta brecha con un enfoque pionero en la región.
Daniel Mosquera, director creativo de Digitas Colombia, destacó el impacto transformador de la campaña: “Las ideas tienen el poder de transformar no solo las marcas y los negocios, sino las vidas de las personas, y esta idea es un claro ejemplo de eso”.
Por su parte, Juan Afanador, director general Creativo de la agencia, subrayó la relevancia del producto financiero presentado: “La creación de productos financieros que promuevan la inclusión en la comunidad trans es indispensable para generar un impacto real en la vida de las personas”.
El galardón refuerza el compromiso de Digitas Colombia y FinZi con la innovación social y la creación de productos que abordan problemáticas reales desde una perspectiva inclusiva. Con esta campaña, no solo lograron reconocimiento internacional, sino que abrieron camino para que el sector financiero considere las necesidades de comunidades históricamente marginadas.
El reconocimiento de ONU Mujeres posiciona a Free Transition Credit como un referente de cómo la creatividad publicitaria puede generar impacto positivo y avanzar hacia un futuro más igualitario.
