Dino
La campaña Got Milk? de California Milk Processor Board (CMPB) de este año destaca el consumo de la leche y va dirigida para toda
California. Dino Spadavecchia,
director creativo ejecutivo de GALLEGOS United, explica que se apoyaron en el
insight estratégico you can always count on milk, lo que los llevó al pensamiento
creativo de dramatizar las duras y exigentes vidas que los niños tienen en la
actualidad, desde compromisos escolares, deberes, tareas domésticas, práctica
de artes marciales, etc.
“Tomamos escenarios de la vida cotidiana de los niños y las
sacamos a la luz de una manera muy honesta y empática. Esto a su vez también
toca a los padres millennials, ya que refleja la realidad de sus ocupadas
vidas” comenta Spadavecchia.
De acuerdo con el creativo, como agencia en los últimos años
han visto un gran éxito al conectarse con segmentos de consumidores específicos
1: 1, no solo a través de redes sociales / digitales, sino también a nivel
minorista y confiesa que están entusiasmados de tomar esos aprendizajes y
expandirlos para conectarse con todos los californianos.
“Es vital conectarse con los consumidores a través de
activaciones, especialmente cuando se trata de la leche, ya que tenemos una
conciencia extremadamente alta (+ 90%) y necesitamos recordarles a las personas
que están más cerca de comprar”.
La campaña incluye cuatro spots: Diner, Trust, Saludos y Jaque Mate. “Ese balance de medios se basó en nuestro entendimiento de
la composición compleja y diversa de los consumidores de California”.
Gallegos United se convierte en la AOR de la Junta de Procesadores de Leche de California
