MERCADEO

DishLatino revive a El Chavo en nueva campaña con Eugenio Derbez

Claudia Smolansky| 23 de marzo de 2022

Derbez y El Chavo

Aunque no se reveló el misterio de quién personificará a Roberto Gómez Bolaños “Chespirito”, en su anunciada bioserie, la participación de Eugenio Derbez conversando con un revivido Chavo del 8 en la nueva campaña “Latino como tú” de DishLatino, volvió a disparar las alarmas.
 
Durante una rueda de prensa virtual, Derbez estuvo acompañado por Alfredo Rodríguez, VP del Centro de Excelencia Latina de DishLatino, y Roberto Gómez Hernández, productor y presidente de grupo Chespirito e hijo del famoso actor. Derbez bromeó diciendo que no personificará al Chavo, sino a la Chilindrina. Pero lo cierto es su conversación con el icónico personaje de la cultura latinoamericana que falleció en 2014 en el spot de DishLatino.
 
“Para mí esto ha sido muy especial porque resalta cómo el Chavo del 8 rompió esquemas, abrió camino para los latinos para que hoy puedan triunfar en el cine, en la política, los deportes, la ciencia, en los negocios y muchas otras áreas. Es algo que nos llena de orgullo a mí y a DishLatino” dijo Derbez.
 
Agregó que, cuando empezaba su carrera, se deprimió por el fracaso donde actuaba y don Roberto Gómez Bolaños le escribió una carta dándole aliento. “No te deprimas, sigue adelante, estas cosas pasan”, le dijo en la misiva. Para Derbez esto demuestra el talante humano de Chespirito. “Por eso, cuando DishLatino me contó la idea de hacer el spot, estuve a bordo desde el principio, porque para mí de verdad esto es como un sueño hecho realidad”.
 
“La verdad es que fue un shock ver a mi padre años después de que no está con nosotros. Es sin duda el impacto más grande que ha tenido recientemente. El poder volver a oírlo hablar” dijo Gómez Hernández respecto al comercial. “La gente ve a El Chavo, y yo veo a mi papá ahí hablando. Eso no tiene precio” agregó.
 
Y realmente el proyecto de hacer esta nueva campaña fue un reto que involucró, no solo al equipo de DishLatino en Denver, sino a la agencia Marca en Miami, que se encargó de la iniciativa. Rodríguez, explicó que “era cómo podíamos seguir conectando con nuestros consumidores, con nuestra comunidad hispana de una forma relevante, pero que a su vez también hablará del orgullo latino que siente nuestra comunidad por el simple hecho de que hemos aportado muchísimo a este país y ese fue el comienzo de la historia”.
 
“El desafío era grande, estábamos buscando innovación, algo original, algo que fuera profundo y real, y apareció esta idea de unir a dos íconos: Eugenio Derbez, que es el portavoz de nuestra marca, y por el otro lado, el ícono más grande de Hispanoamérica de los últimos años, que era El Chavo” dijo Alejandro Berbari, socio y director ejecutivo creativo de Marca, y de allí escribieron el guion donde había una charla imaginaria que podría ocurrir si ambos íconos se encontraran.
 
Lo más complicado fue cómo revivir a El Chavo. Primero se eligió a un actor que domina sus movimientos y expresiones a la perfección, y se grabó la historia bajo la dirección de Matías Moltrasio. Luego se contó con la colaboración de expertos en lo último de video tecnología, Deepfake. Para esto, se recopilaron 15 horas de vídeos y 15.000 tomas que mostraban el rostro de El Chavo desde todos los ángulos.
 
“Todo este material se digitalizó y por medio de un sóftwer de inteligencia artificial se combinó para aplicar sobre la cara del actor. Se requirieron más de 1.000 horas de trabajo para recrear su rostro y gestos faciales a la perfección. Así, El Chavo pudo llegar a tiempo a su cita con Eugenio y ahora millones de latinos disfrutarán de este encuentro” explicaron en la rueda de prensa.
 
Para Rodríguez, de DishLatino, la importancia de esta campaña fue poder juntar tantas cosas como la tecnología, la nostalgia por El Chavo, pero por sobre todo el orgullo latino. “Esta idea de que nosotros tenemos en nuestro apellido (Latino) por falta de una otra palabra, dentro del producto y el servicio y la compañía que representamos es muy importante. Entonces la idea del “Latino como tú” es un reflejo nuestro hacia nuestro público” destacó.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image