Pedro Quinzaños CEO de VirKet Holding reveló que el año que terminó ha dejado algunas grandes ideas en materia de mercadeo y publicidad. Entre ellas destacan campañas que interactúan con la audiencia en las calles y que generan historias emocionantes. El video es uno de los grandes protagonistas del 2013. Según un estudio de ComScore, el 88% de los usuarios de internet ve al menos un video en el último mes.Entre ellos está una campaña española de la fundación ANAR en contra del maltrato infantil, que difundía un anuncio callejero con la imagen de un niño golpeado que sólo podía verse desde la altura de un niño; los adultos la veían sin daño. El video explicativo de la idea fue visto por más de 8 millones de personas.The Candidate, un spot que mostraba el proceso de Heineken para elegir a un trabajador atrajo muchas miradas y superó las cinco millones de visitas.Otra estrategia fue la campaña de Coca-Cola para atraer espectadores al canal que transmitiría el Vive Latino, colocaron un live streaming dentro de un banner para que los usuarios pudieran ver el video sin hacer click en un vínculo. Con más de 60 millones de visitas en YouTube, causó sensación la campaña de Dove, Real Beauty Sketches, un video que compara retratos realizados a mujeres a partir de su propia descripción con la de otras personas. El triunfo del mercadeo está en que las empresas logren contar historias, centrándose en interactuar con la audiencia.
