MERCADEO

Panel de Malka en el Latin US Day en Cannes: Hay un nuevo funnel, que la generación Z impulsó y está lleno de inspiración

21 de junio de 2024

From Inspiration to Action fue uno de los paneles del Latin US Day.

From Inspiration to Action fue uno de los paneles del Latin US Day en Cannes, en el cual participó Cynthia Kleinbaum Milner, CMO, Moneylion, Warren Marenco Chase, VP, Liberty Mutual, Andrea Siqueira, ECD, BBDO y Pete Lerma, LERMA. Bajo la moderación de Bill Davaris, CEO, Malka, conversaron sobre las claves para convertir una marca en un centro de contenidos diarios.

“En primer lugar debemos entender que hay un nuevo funnel, que la generación Z impulsó y que está lleno de inspiración y exploración” dijo Kleinbaum.

Los ejecutivos se cuestionan en cómo se puede mantener lo que ellos denominan el “infinite loop”. “Ya no se trata de hacer un spot publicitario de TV. Estamos ante una generación que busca conexión en distintos formatos y segmentos” dijo Marenco.

Para esta conexión con la audiencia, estos ejecutivos coincidieron con los mismos elementos que unifican a la comunidad latina y que se hablaron a lo largo del evento: comida, tradiciones, el idioma español, familia. “No es secreto que los usuarios quieren un contenido personalizado, para ellos hay que hablarles en el mismo lenguaje” dijo Siqueira.

En ese sentido, Lerma la importancia del valor del discurso. “Si estamos buscando la atención, debemos dar algo cambio y con valor. Se trata de entretener con inspiración y con valor”.

Diario de Hoy

viernes, 21 de febrero de 2025

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Frank Cuscó de Ole Interactive: “El futuro de la TV lineal está en la fusión entre lo tradicional y el FAST”

Francisco Cusco de Ole
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VIPS

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• Kelly Day de Prime Video: "Los dos últimos años han sido maravillosos para los equipos internacionales“

• Agustín Pichot de PEGSA: "Que Disney nos haya dado la oportunidad de realizar Espartanos, una historia real habla de su sensibilidad y grandeza"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Ted Sarandos, Co-CEO de Netflix

Ted Sarandos anunció la inversión de US$ 1.000 millones en producciones en México
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ACTUALIDAD

• Netflix anuncia inversión de US$1.000 millones en producción audiovisual en México

• TelevisaUnivision registró ingresos trimestrales de US$1 mil 345 millones

• Confirmadas fechas y nueva locación para LA Screenings Independents

Asuntos internos y Matices protagonizaron el Showcase Spanish Thrillers organizado por Berlinale Series Market, Iberseries & Platino Industria y Audiovisual from Spain

• La Sociedad Española para la Transformación Tecnológica designó a María Coronado como directora de Audiovisual

• Megacable registra cifra récord en ingresos del segmento masivo

Karen Doggenweiler animará el Festival de Viña junto a Rafa Araneda

Animadora Karen Doggenweiler: “El Festival de Viña inicia una nueva era con Megamedia”

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CONTENIDOS

Me atrevo a amarte de TelevisaUnivision tendrá foco en el empoderamiento femenino y tradiciones mexicanas

• Dramas turcos de Kanal D llegan a Francia y Serbia

• Prime Video estrenará la serie Zoomers de Dynamo España en 2025

• Llega nuevo programa deportivo El curubito que conectará a los aficionados al fútbol de Europa y América Latina

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 10 al 16 de febrero

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VIPS
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Juan Pablo Posada de Estudios RCN
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Espartanos, una historia real, serie que Disney+ estrenó el miércoles 19, fue realizada por la productora argentina PEGSA, presidida por Agustín Pichot, ex rugbier que jugó durante varios años en Los Pumas.

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ACTUALIDAD
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Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, anunció este jueves una inversión de US$mil millones para la producción audiovisual de series y películas para los próximos cuatro años, en los que se prevé realizar 20 producciones por año.
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Daniel Alegre de TelevisaUnivision
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Elisa Carbonell, de ICEX junto a los panelitas Cristian Liarte, de Mediacres, José Pastor, de RTVE, María García-Castrillón, de Secuoya Studios y Sergio Cánovas, de StellarMedia
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María Coronado, directora de Audiovisual de SETT España

La Sociedad Española para la Transformación Tecnológica, Entidad Pública Empresarial, SETT, la cual es parte del Ministerio para la Transformación Digital y de Función Pública, designó a María Coronado como directora de Audiovisual.

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CONTENIDOS
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Que Culpa Tiene Fatmagul
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Zoomers, producción de Dynamo España

La serie Zoomers (6×30´), producción de Dynamo España para Prime Video y RCN Televisión, estrenará en 2025 en Prime Video.

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