MERCADEO

Dove celebra la diversidad del cabello con Bomba Estéreo y voces latinas

Josefina Blanco| 19 de octubre de 2023

#MyHairAMiModo de Dove.

Nueve de cada diez mujeres se sienten presionadas a peinarse según las expectativas de la sociedad, según un estudio de Unilever/Dove. Las latinas no son ajenas a esta presión social por lo que Dove lanzó la campaña #MyHairAMiModo, diseñada junto con defensores de la comunidad latina para ayudar a impulsar conversaciones catalizadoras sobre estas expectativas limitantes asociadas con el cabello de las latinas y celebrar la hermosa diversidad del cabello dentro de la comunidad.

“Durante más de 20 años, Dove se ha comprometido a redefinir los estrictos estándares de belleza para que las mujeres y las niñas puedan ver que su belleza es una fuente de felicidad, no de ansiedad; esto incluye su relación con su cabello” dijo Bérengère Loubatier, VP global de Dove Hair. Agregó que a través de #MyHairAMiModo, apuntan a elevar las voces de la comunidad latina y celebrar la belleza de todos los tipos, texturas y estilos de cabello para que las mujeres latinas se sientan empoderadas para aceptar usar su cabello a su manera.

Para iniciar #MyHairAMiModo, Dove se asoció con Li Saumet de Bomba Estéreo para volver a grabar el himno de la banda, Soy Yo, con un mensaje actualizado y un video musical que habla directamente de la autoexpresión del cabello, alentando a las latinas de todas las generaciones.

“Los versos actualizados tratan sobre ser genuino, ser original y, sobre todo, aceptarse y celebrarse tal como eres. La conexión fue muy orgánica para mí porque a menudo experimento con mi cabello para expresarme y expresar mi estilo personal. Es importante para marcas como Dove mostrar las presiones que enfrentan las mujeres latinas cuando se trata de su cabello porque cuanto más hablemos de ello, más posibilidades habrá de un cambio positivo” destacó  Saumet

La campaña también amplificará las historias de latinas que comparten lo que significa usar su cabello en el espíritu de #MyHairAMiModo. Dove invitó a las latinas de todo el mundo a unirse a la conversación #MyHairAMiModo en TikTok al son de Soy Yo compartiendo su historia sobre su cabello.

Ademas, Dove se asoció con Christine Gutiérrez, una destacada experta en autoestima latina, y Ona Díaz-Santin, una reconocida estilista y una de las pioneras en elevar la conversación sobre la autoexpresión del cabello dentro de la comunidad, para organizar una transformadora clase magistral #MyHairAMiModo en la peluquería de Ona. Esta experiencia de aprendizaje está diseñada para involucrar a los estilistas con herramientas prácticas para abordar los estereotipos del cabello y difundir la positividad del cabello en sus propios salones y en sus comunidades en todo el país.

Esta campaña se basa en el lanzamiento de la colección Dove Love Your Hair presentada a principios de este año.

Ver video-clip de #MyHairAMiModo de Dove

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image