El anuncio de este año fue creado en colaboración con Ogilvy de WPP y subraya el compromiso de la marca Dove para mantener a las niñas en el deporte
La marca de belleza Dove volverá a una de las noches más importantes del deporte con un nuevo anuncio de 30 segundos que aborda el problema de que casi la mitad de las niñas abandonan el deporte a los 14 años debido a la falta de confianza en su cuerpo.
Emitido durante el cuarto cuarto del partido, el anuncio de este año —creado en colaboración con Ogilvy de WPP— subraya el compromiso de la marca Dove para mantener a las niñas en el deporte a través del programa Body Confident Sport. El programa es el primero de su clase, con un conjunto de herramientas de entrenamiento científicamente probadas para fomentar la confianza en la apariencia física de las chicas de 11 a 17 años. Lanzado en octubre de 2023, Body Confident Sport tiene como objetivo #KeepHerConfident, y garantizar que los deportes puedan ser un espacio donde los niños puedan prosperar practicando los deportes que aman.
“Como el mayor proveedor de educación sobre la autoestima a nivel mundial, Dove se compromete a aumentar la confianza corporal de las niñas dentro y fuera del campo de juego” dijo Marcela Melero, directora de crecimiento de Dove Personal Care Norteamérica. “Sabemos que las chicas que permanecen en el deporte tienen una mayor confianza en su cuerpo y prosperan en otras áreas de la vida. Estamos orgullosos de volver al gran juego por segundo año con esta plataforma y mensaje”.
El programa Body Confident Sport está disponible a través del Proyecto Dove de Autoestima, que ofrece recursos gratuitos basados en pruebas para padres, profesores, mentores y niños desde 2004. Hasta la fecha, el Proyecto Dove de Autoestima ha llegado a más de 114 millones de jóvenes de todo el mundo en 153 países.
