MERCADEO

Duncan Southgate de Kantar Millward Brown: Los problemas más grandes de la publicidad están vinculados al entorno digital

Manuela Walfenzao| 18 de septiembre de 2017

Southgate: La tendencia indica que digital es más efectivo que la TV

El director global de Marca de Millward, Duncan Southgate, compartió en una entrevista exclusiva que las marcas necesitan estrategias a largo plazo para el mundo digital y reconsiderar cómo utilizan este medio.

“Kantar Millward Brown ha sido famosa por los estudios de seguimiento de marca y anuncios de TV, pero la parte con mayor crecimiento en nuestro negocio es el trabajo de asesoría en multimedia. En los últimos 20 años hemos hecho más de 50 mil estudios completamente digitales. Pero las cosas están cambiando. La gente no quiere una medición separada entre sus campañas digitales y sus piezas de televisión. Así que nuestro trabajo se enfoca cada vez más en unir ambas áreas” explicó Southgate. “Cuando lo hacemos vemos que a digital le va muy bien, la tendencia indica que digital es más efectivo en relación al costo, impacto y alcance que la televisión. Ambos medios se complementan muy bien, pero según nuestros estudios obviamente digital debe tener una mayor proporción en el plan de medios de las marcas”.

Destacó que digital tiene mucho espacio potencial para crecer en Latinoamérica y que sigue teniendo los resultados costo-efectivos más altos, a pesar de que existen muchos problemas en este medio. “Los problemas más grandes de la publicidad hoy en día están todos vinculados al entorno digital, la visualización, el fraude, los ad-blockers, todos son problemas masivos, pero dado que funciona tan bien la industria debe atender estos problemas, particularmente en plataformas móviles. Si no se atienden, existe el riesgo de que la industria se dispare a sí misma en el pie. Verdaderamente espero que no se mate a sí misma, porque tenemos mucho por mejorar”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image