MERCADEO

Duncan Southgate From Millward: Digital Can Build Brands

Manuela Walfenzao| 18 de septiembre de 2017

Southgate: La tendencia indica que digital es más efectivo que la TV

Duncan Southgate, Millward’s Global Brand Director for Media and Digital told PRODU that in their experience of brand tracking studies, they tend to see digital being more cost-effective in terms of the reach and the brand impact it delivers than TV. “We tend to see that about 19% of the media spend is going on to digital channels vs about more than 60% for TV, and the rest is the other things, but that 19% that’s being spent on digital is responsible for about to 40% to 50% of the brand impact that the whole campaign is generating” he said. So, based on that data is why Southgate said, they are quite big fans of digital. “We’re not saying you should be slashing your TV budget, but we’re saying there is a potential to maybe take 5% or 10% of your TV budget which can make a significant improvement in your digital budget, and usually for most brands, that will improve their overall effectiveness.” Even though these cost-effectiveness results, the biggest problems in the advertising industry today are all due to digital, he said. He mentioned the lack of viewability to deliver on the promise of better targeting, the ad fraud, or the fact that people just don’t like digital ads “but given that it works well, the digital industry has to address these problems, otherwise, and particular in the mobile space where people really don’t like ads, there is a danger that the industry will shoot itself in the foot.” For Southgate, the industry spends a lot a time talking about the brands need to have a longer-term strategy for digital. “We know that the long-term effective advertising is far more impactful than the short-term effect, and the two are not correlated. So being good in the short term, doesn’t mean you’re going to build your brand in the long term. So that’s really where we focus lots of our research, and digital can build brands, and the long-term is worth more than the short term if it’s done well. That is a thing where brands need to reconsider, how they are using digital, otherwise there is a danger that the industry will struggle in the years to come” he concluded.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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