MERCADEO

Dupla de Casanova//McCann ganadora en el U.S. Hispanic Young Lions 2022: Queríamos crear un espacio familiar dentro del Metaverso para que lo exploraran

Liz Unamo| 17 de abril de 2022

Jenna Convissar Marlene Venero Casanova McCann

La dupla creativa de Casanova//McCann se alzó como ganadora en el área de Digital en la competencia del U.S. Hispanic Young Lions 2022 que convoca el Círculo Creativo USA, como el organizador hispano en EE UU del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

Jenna Convissar, directora de Arte, y Marlene Venero, redactora sénior, conversaron sobre los desafíos de la pieza ganadora y el empuje que da a las carreras de los jóvenes creativos este tipo de concursos.

“Creo que el primer reto, y posiblemente el mayor, fue entender el Metaverso. Desde el punto de vista del marketing, las oportunidades son infinitas y realmente depende de cada marca aprovecharlas de forma creativa y llegar a su público de maneras que no eran posibles hasta ese momento. Después de eso, solo teníamos que concebir una idea divertida y atractiva que resonara en el mercado hispano y aprovechara las capacidades del Metaverso” explica Convissar.

Venero confiesa que ha estado leyendo sobre el Metaverso y su capacidad para sumergir a todo el mundo en esta nueva realidad. “Me inspiré en lo que sé sobre el público y cómo el Metaverso es ideal para comercializar productos y servicios latinos. Por eso se nos ocurrió ‛El Mercadito’. Es el lugar perfecto para que nuestra comunidad pruebe el Metaverso con algo culturalmente adaptado a ellos, mientras otros prueban sus productos y servicios. Es un ganar-ganar para ambos”.

Aconsejan a otros jóvenes creativos que quieran competir el próximo año, a no tener miedo de exponerse, porque solo hace falta una gran idea para destacar y causar impacto. “Asegúrate de investigar y de entender bien a quién te diriges, porque si tienes claros los deseos, gustos, hábitos y preocupaciones de tu audiencia, estarás mucho mejor equipado para crear una idea que resuene con ellos” comenta Convissar.

“Aunque no ganes, tienes la oportunidad de trabajar con marcas increíbles y grandes campañas. Se aprende mucho por el camino” agrega Venero.

Para Jenna, la pieza buscaba animar a los empresarios hispanos a adentrarse en el Metaverso y darse cuenta de su potencial. “Los hispanos son intrínsecamente sociales y se mueven en comunidad, así que queríamos crear un espacio familiar dentro del mundo virtual para que lo exploraran”.

Este tipo de competencias amplifica el potencial de los jóvenes creativos y les permite celebrar el trabajo del mercado hispano. “El aspecto más importante de este concurso es la exposición y la representación” sostiene Marlene. “Creo que este concurso es una gran manera de que los jóvenes creativos evolucionen profesionalmente y se conecten con una comunidad más amplia, no solo dentro de EE UU, sino incluso a nivel mundial. Es muy importante celebrar y apreciar la publicidad hispana en EE UU y este concurso ha creado una plataforma que hace exactamente eso” dice Jenna.

Todas las campañas ganadoras se pueden ver aquí:
https://www.circulocreativo.org/2022-winners-ush-young-lions-competitions

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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