Lara Krumholz, gerenta general de DynAdmic para América Latina
DynAdmic, empresa especializada en publicidad de video online, presenta AVOC (Audible and Viewable on completion) en Latinoamérica, una herramienta que mejora la medición del viewability.
La métrica creada por Moat y certificada por MRC (Media Rating Council), considera nuevos criterios en relación al impacto de anuncios, como audibility y viewability al final del video.
Con el lanzamiento, DynAdmic incrementa las posibilidades de análisis del engagement de la audiencia para las campañas en video online, yendo más allá del estándar básico disponible en el mercado actual, el cual evalúa solamente los primeros segundos del video.
De acuerdo con el nuevo estándar AVOC, los anunciantes tienen acceso a nuevos datos para evaluar la interacción con el usuario, incluyendo el audio y el viewability al completar el anuncio.
La herramienta permite, además, que los anunciantes evalúen con mayor precisión campañas que tengan el sonido como parte importante en su estrategia de engagement de audiencias. Por ejemplo, en campañas de branding que utilizan música para envolver al usuario.
“El análisis de visualización de un anuncio de video online está evolucionando a un nuevo nivel en términos de requisitos y transparencia. Nuestro objetivo es liderar esa evolución para poner a disposición nuevos modelos de negocios y tecnologías, que sean más adecuados a las necesidades de los anunciantes” comentó Lara Krumholz, gerenta general de DynAdmic para América Latina.
Actualmente, la métrica AVOC ya está siendo adaptada por varios anunciantes y trading desk, como Cadreon, L’Oréal, Claro, Renault, entre otros.
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