(Tania Kolanovich). Con el objetivo de mantenerse a la vanguardia, Edelman México diversifica sus servicios de comunicación y se une a la práctica global de Edelman en comunicación financiera, lo que sin duda le permitirá ofrecer a las empresas mexicanas programas diseñados de acuerdo con la dinámica del mercado. La directora global de la Práctica de Comunicación Financiera, Susan Stillings, dio el banderazo para la puesta en marcha de esta nueva unidad en las oficinas de México. “Consideramos que la comunicación financiera debe ser un eslabón entre los ejecutivos de una compañía y sus inversionistas, así como ser la herramienta que cultive el interés en estos a largo plazo. Además de que mantener a inversionistas y analistas informados, dentro de las normas y los tiempos adecuados, contribuye a desarrollar los objetivos estratégicos de las organizaciones” mencionó.Por su parte Tim Scerba, presidente y director general de Edelman México y director regional para Edelman Latinoamérica, señaló que la Práctica de Comunicación Financiera empezará a operar en México a partir de febrero de 2008. “Estamos entrando en este mercado con una estrategia clara: tenemos la experiencia de nuestra área financiera en Nueva York, Londres, y Tokio, por mencionar sólo algunas de las ciudades donde tenemos presencia, y que albergan los principales mercados financieros a nivel mundial. Lo anterior nos da la experiencia para innovar en el mercado con prácticas que resultan valiosas para el crecimiento de nuestros clientes actuales y potenciales, a través de una visión de comunicación integral”.La comunicación financiera permite a los empresarios analizar cómo la administración sénior y la comunicación personal se relacionan con los resultados de los negocios; y enfrentarse a públicos y escenarios globales. Engloba temas como estrategia corporativa y dirección estratégica, difusión sobre operaciones de la empresa, regulaciones y asuntos gubernamentales, comunicación sobre fusiones y adquisiciones, comunicación sobre ofertas públicas, relación con inversionistas, relación con medios que cubren fuentes financieras, posicionamiento de ejecutivos y manejo de comunicación en situaciones de crisis.
