Tarazona: Debemos mirar mucho más allá del TRP
Édgar Tarazona, presidente de Universal McCann Colombia (UM), habló con PRODU acerca de los retos que enfrentará el sector de los medios en Latinoamérica y destacó al Festival of Media LatAm como un espacio propicio para ponerse a tono con los avances de la industria regional.Según explica el ejecutivo, la industria de medios en la región ha avanzado notablemente en el tema comercial, sin embargo, señala que uno de los retos principales es desarrollar una cultura digital: Tenemos que pensar hacia dónde vamos. No hay duda que el tema digital es transversal a todos lo medios y los medios tradicionales no han logrado monetizar lo que ellos mismos producen en Internet afirma.Por otra parte, frente al rol de las agencias de medios para promover la integración de medios, opina que las agencias tienen la responsabilidad de informar bien a los anunciantes. Tenemos que tomar las tendencias, evaluarlas y hacérselas conocer a los clientes enfatiza.Al tiempo, explica: Debemos mirar mucho más allá del TRP, mucho más allá del Costo por Mil y entender cómo el contenido está mandando.Finalmente, destacó al Festival of Media como un evento favorable para conocer experiencias de sus pares en la región y contó: En algún momento estuvimos hablando con ellos (los organizadores del Festival of Media) porque pensamos que en algún momento Colombia podría tener un capitulo.
