El galardón más importante, el Gran Effie, fue otorgado a la campaña Libertad de sentirte cómoda de Saba, desarrollada por el anunciante Essity junto a BBDO México
El 22 de octubre, el recinto de Citibanamex en la Ciudad de México fue el escenario de la edición 2024 de los Effie Awards México, un certamen que destacó, como cada año, las campañas más creativas y efectivas en la industria del marketing, la publicidad y la comunicación. Bajo el lema “Provoca”, esta edición marcó el 25 aniversario de los premios, reafirmando su compromiso con la promoción de estrategias innovadoras que impulsan el éxito de las marcas.
El galardón más importante, el Gran Effie, fue otorgado a la campaña Libertad de sentirte cómoda de Saba, desarrollada por el anunciante Essity junto a BBDO México y Dentsu Creative, reconociendo su capacidad de conectar profundamente con los consumidores a través de mensajes significativos y efectivos. Además, la Agencia del Año fue Isla República, destacada por su sobresaliente desempeño en múltiples categorías, consolidándose como una de las más influyentes en el panorama publicitario. (Todos los ganadores de Effie Awards México 2024)
La ceremonia también incluyó la participación de figuras internacionales del marketing, como Les Binet, Group Head of Effectiveness de adam&eveDDB, quien presentó su conferencia “The Effectiveness Revolution”, y Adam Sheridan, de Ipsos, quien habló sobre la importancia de la creatividad disruptiva en su charla “How MISFITS creativity can spark advertising effectiveness”. Enrique Quintana, VP y director general editorial de El Financiero, aportó su perspectiva sobre el valor de la comunicación en el contexto mexicano actual.
Paralelamente, se llevó a cabo un panel sobre diversidad e inclusión titulado “El poder de la diversidad para la efectividad de las marcas”, moderado por Gabriela Warkentin, académica y comunicadora, junto a destacadas líderes del sector como Ale Higareda, fundadora de Malvestida, y Roxana Flores Zúñiga, de ONU Mujeres México. Este espacio enfatizó cómo la inclusión es un componente clave para el desarrollo de campañas más efectivas y relevantes.
La edición 2024 de los Effie Awards México celebró las campañas más exitosas y el aprendizaje continuo, la innovación y el compromiso con el impacto social, dejando claro que la publicidad efectiva va más allá de la creatividad: se trata de provocar cambios significativos en la relación entre las marcas y sus consumidores.
