MERCADEO

EFFIE AWARDS MX- El gasto no siempre va de la mano con los resultados de las campañas: Jorge Vargas de Ipsos México

Manuela Walfenzao| 1 de marzo de 2021

Effie 2021 MX

EFFIE Awards México inició su semana de conferencias
y premiaciones este lunes 1 de manera virtual. Con un evento ameno y cercano,
divido en tres entregas, presentaron las campañas ganadoras en las categorías
de Branded Content, Éxito Sostenido, Bebidas Alcohólicas, David
vs. Goliat, Bebidas no Alcohólicas, Data Driven, Tiendas y Comercio (Retail) y Solución de Comprador Omnicanal.

Entre las agencias ganadoras de preseas se
encuentran Publicis, Ogilvy México, Archer Troy, Leo Burnett México, Felipa, Grey, Alvarado
Molina, (anónimo), Marcel, BBDO, Teran TBWA, Geometry México, La Doblevida, Agencia
i, Publicidad Augusto Elías, Vector B, BEKER (BESO), M&C Saatchi Chilanga, McCann
Worldgroup México, Landia y Creativos independientes, Figment, AREA6 y Pico
Adworks.

Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo
AVE y socio vicepresidente de Lexia Insights & Solutions, dio la bienvenida
con una ponencia para impulsar el poder de las marcas. Le siguió José A. Terán,
presidente del Consejo Consultivo del EFFIE y presidente de TERANTBWA, con
inspirar y promover las grandes ideas. Silvia Dávila, presidenta del Jurado EFFIE
México 2020 y presidenta regional de Danone EDP Latinoamérica, abordó formas de
prosperar en tiempos de disrupción. Jorge Vargas, CEO de Ipsos México, dio a
conocer los 10 insights claves de las
marcas y campañas exitosas en este premio que celebra las comunicaciones más
efectivas.

“En la investigación vimos que si había
demasiados objetivos era más difícil ver los resultados en la campaña. Las
campañas ganadoras hablaron sobre la persona y no sobre el producto, y este era
el centro de su relevancia. Y a su vez, estas campañas consideran un involucramiento
activo del consumidor. Aquellas marcas que construyen un camino con propósito
tuvieron muchos mejores resultados” dijo Vargas. “El gasto no siempre va de la
mano con los resultados de las campañas, no es necesario que sea una inversión millonaria
para que existan resultados, cuando existe una disrupción en el uso del medio y
del mensaje hay más probabilidades de éxito”.  

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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